Pressemelding —
Fra kino i Gøteborg til svensk interiørkjede – Lagerhaus fyller 30 år
For 30 år siden åpnet Lagerhaus sin første butikk på Östra Hamngatan i Gøteborg. Der startet reisen for det som i dag er en av Sveriges mest kjente interiørkjeder. Helt fra starten var ambisjonen å selge prisgunstige, nøye utvalgte og veldesignede varer. En ambisjon som fortsatt preger Lagerhaus i dag.
Lagerhaus på Östra Hamngatan i Gøteborg i 2006. Adressen ble starten på merkevarens reise i Sverige.
I dag er Lagerhaus en av Sveriges mest kjente interiørkjeder, med butikker i både Sverige og Norge. Men reisen begynte lenge før den første butikken åpnet på Östra Hamngatan.
Ideen bak Lagerhaus vokste frem etter flere år i interiørkjeden Mique, der grunnleggeren Anita Pineus arbeidet sammen med personer som senere skulle bli en del av Lagerhaus’ tidlige historie, blant andre innkjøpssjef Anna Sjöberg. Da markedet endret seg mot slutten av 80-tallet, sto man igjen med et lager av produkter som måtte selges ut. Løsningen ble et midlertidig lagersalg i Tyskland. Ideen var enkel: et lager i et hus, fylt med nøye utvalgte produkter – Lagerhaus. Salget ble en suksess, og Anita tok både konseptet og navnet med seg tilbake til Sverige. Noen år senere åpnet den første butikken på Östra Hamngatan i Gøteborg og la grunnlaget for det som i dag er en av Sveriges mest kjente interiørkjeder.
Lagerhaus Östra Hamngatan 2006.
En butikk som skilte seg ut
Lokalet, den gamle Cosmorama-kinoen på Östra Hamngatan, hadde fortsatt mye av sin opprinnelige karakter. Butikkinnredningen ble utformet for å gjenspeile forretningsideen om en direkte flyt fra fabrikk til butikk. Grove byggestillaser ble brukt sammen med solide plankehyller, store trekabeltromler som bord og kartonger stablet synlig på EU-paller. Deler av byggestillasene ble malt i en kontrasterende turkis farge. Resultatet ble et rått og annerledes butikkonsept, en slags «Cityikea» midt i Gøteborg. Sammen med logoen ble dette noen av Lagerhaus’ tydeligste kjennetegn.
– Det var et fantastisk lokale. Den gamle kinosalen ga butikken en helt spesiell romfølelse, og midt i lokalet sto de turkise byggestillasene som mange fortsatt husker. Det ble et uttrykk som virkelig skilte seg ut, sier Anna Sjöberg.
Den gamle kinoen hadde dessuten en fantastisk scene, som fikk nytt liv gjennom utstillinger og installasjoner. Her deltok blant annet ulike keramikere og studenter ved HDK, noe som skapte et lekent og spennende innslag midt i den kommersielle støyen.
Da Lagerhaus åpnet i 1996, ble butikken raskt noe mange gøteborgere la merke til. Det som startet med én butikk på Östra Hamngatan, har siden vokst til en interiørkjede med butikker i Sverige og Norge, med et unikt Lagerhaus-sortiment som helt fra starten alltid har inneholdtprodukter i egen design.
De første årene var preget av høyt tempo og stor nysgjerrighet fra kundene. Hovedkontoret lå dessuten i samme bygning som butikken på Östra Hamngatan, der et lite team arbeidet tett på virksomheten. Hver morgen kom nye leveranser som ble pakket ut av medarbeidere, venner og familiemedlemmer før åpning, og utenfor dannet det seg ofte kø.
– Folk kom ikke bare for å handle. De kom for å bli inspirert, oppdage nye ting og se hva som hadde kommet inn siden sist. Det var en helt spesiell stemning i butikken, sier Anna Sjöberg.
Sortimentet skilte seg fra mye annet på markedet på den tiden. Her kunne kundene finne glass, porselen, gaver og interiørdetaljer med mer farge, humor og personlighet enn mye annen boliginnredning på den tiden. Egen design ble også tidlig en viktig del av uttrykket.
Før Lagerhaus flyttet inn, lå kinoen Cosmorama i lokalet på Östra Hamngatan.
Lyslykten Uggla var en bestselger fra 2007.
Den blå fargen og de små detaljene
Den første butikken på Östra Hamngatan var dessuten mer enn bare en interiørbutikk. Her fantes pocketbøker, CD-er og gjentatte prøvesalg av klær ved siden av interiørsortimentet. I en periode var det også en liten kafévogn i butikken, tidlig ute med ambisjonen om allerede den gang å skape en møteplass.
Flere av elementene som preget den første butikken, lever fortsatt videre. Den blå fargen er fremdeles en del av butikkmiljøene, og klassikere som Bodega-glassene, som har vært i sortimentet siden 1996, finnes fortsatt.
Papir og gaveinnpakning ble tidlig en viktig del av sortimentet. Lagerhaus har samarbeidet med den samme produsenten i Alingsås siden 1997, og siden 2024 produseres alt gavepapir i Sverige. I dag er gavepapir fortsatt en av Lagerhaus’ mest populære produktkategorier.
Det turkise stativet ble et av de mest gjenkjennelige innslagene på Östra Hamngatan.
Den blå fargen lever fortsatt videre i Lagerhaus’ butikkmiljøer, her i flaggskipbutikken på Bogstadveien i Oslo.
Siden 1997 har Lagerhaus samarbeidet med den samme produsenten i Alingsås. Siden 2024 produseres alt gavepapir i Sverige.
Bodega-glassene har vært en del av Lagerhaus’ sortiment siden starten i 1996 og er fortsatt en av kjedens mest populære klassikere.
30 år senere
Mot slutten av 90-tallet vokste Lagerhaus videre fra Gøteborg til resten av Sverige. Men grunnideen har levd videre: å selge prisgunstige, nøye utvalgte og veldesignede varer.
– Det fineste med Lagerhaus er forholdet til kundene våre. I snart 30 år har mennesker kommet til oss for å finne inspirasjon, gi bort en omtenksom gave eller skape noe ekstra i hverdagen. Den tilliten er grunnlaget for alt vi gjør, og noe vi ønsker å bygge videre på i mange år fremover, sier Anette Yngvesson, medeier og styreleder i Lagerhaus.
Hun fremhever også betydningen av å fortsette å utvikle sortimentet med kvalitet og nærhet til den svenske designtradisjonen.
– Vi er stolte av våre svenske røtter og av at Lagerhaus alltid har gått sine egne veier. Nå tar vi neste steg ved å fortsette å utvikle vår egen design, øke andelen produkter som er produsert i Sverige og Europa, og styrke vår posisjon som det naturlige valget for livets store og små øyeblikk.
Også administrerende direktør Thérèse Elmquist ser jubileet som en mulighet til å se fremover.
– Lagerhaus har alltid våget å skille seg ut og vært tidlig ute på mange områder innen retail, alt fra netthandel og klokere, mer bærekraftige valg til selvskanningskasser. Det vil vi fortsette med, samtidig som vi utvikler tilbudet for en ny generasjon kunder. Det handler både om å utvide sortimentet med flere produkter som er lokalt produsert i Sverige og Europa, utvikle tilbudet vårt til bedrifter og fortsette å gjøre det enkelt og fremfor alt morsomt å handle hos oss, sier hun.
Anette Yngvesson, medeier og styreleder.
Thérèse Elmquist, administrerende direktør i Lagerhaus.
Den 25. september markerer Lagerhaus sitt 30-årsjubileum med feiringer i butikker rundt om i Sverige og Norge. Originalbutikken på Östra Hamngatan i Gøteborg renoveres samtidig for å fremheve karakteren og historien til det gamle Cosmorama-lokalet, med ambisjon om å videreutvikle butikken som et tydeligere flaggskip for merkevaren. Jubileet vil også rette oppmerksomheten mot Lagerhaus’ svenske røtter og flere av produktene som produseres i Sverige.
Related links
Emner
Kategorier
Lagerhaus tilbyr inspirerende, prisgunstige og nøye utvalgte fest- og interiørdetaljer. Gjennom våre ledord «We create Happy Moments» ønsker Lagerhaus med vårt sortiment å bidra til mer glede i alle livets øyeblikk.
Den første butikken åpnet i Gøteborg i 1996, og i dag drives det over 50 butikker i Sverige og Norge, i tillegg til nordisk netthandel. Hovedkontoret ligger i Gøteborg, og majoritetseierne er personene bak Goodfellows Ventures og Anette Yngvesson.
Lagerhaus AS
