Vil få flere barn og unge til å oppsøke museenes tilbud

Munchmuseet og Kulturrådet har fått StimuLab-midler fra Digitaliseringsdirektoratet og DOGA for å undersøke hvordan man kan nå frem til de som ikke går på museum.

StimuLab-midlene deles ut til prosjekter som tenker nytt for å nå bedre frem til brukerne. Ved bruk av tjenestedesign og nye måter å tenke og jobbe på ønsker man å lage bedre tjenester for brukerne. Satsingen er et samarbeid mellom Digitaliseringsdirektoratet og DOGA som ble startet opp i 2016, og det er første gang det gis tilskudd til et prosjekt knyttet til kunst og kultur.

Samarbeidet mellom Kulturrådet og Munchmuseet har som mål å utforske hva det kan innebære å jobbe med brukerorientert innovasjon i kultursektoren. Man ønsker også å finne ut hvordan en slik arbeidsform kan bidra til å sikre museenes relevans i et samfunn i endring, samt bidra til å rettferdiggjøre og vise verdien av bruk av offentlige midler til kunst og kultur. Kulturrådet vil lede prosjektet, og ha det overordnede ansvaret for metodeutviklingen. Munchmuseet vil bidra med brukerinnsikt og legge til rette for prototyping.

Spennende nytenking

Prosjektleder for StimuLab Ellen Strålberg sier dette om hvorfor søknaden ble plukket ut som et av de åtte prosjektene som fikk støtte i 2020.

- Gjennom StimuLab støtter vi statlige og kommunale virksomheter som våger å tenke nytt om roller og systemer, og som er villige til å endre disse for å levere bedre tjenester til brukerne. Vi ser at Kulturrådet treffer bra på dette kriteriet. Det er veldig spennende at Kulturrådet ønsker å tenke radikalt nytt om museenes samfunnsoppdrag, og ønsker en ny tilnærming til sitt publikum, sier Strålberg.

Prosjektet får 800 000 kr i tilskudd som skal brukes til å anskaffe designkompetanse i markedet.

- Stimulab-midlene skal stimulere til offentlig innovasjon fra brukernes perspektiv. Med dette prosjektet tar vi tak i en velkjent, men uløst utfordring: flertallet av den norske befolkningen går sjeldent eller aldri på museum. Vi ønsker å utforske hva som skal til for at museenes tilbud skal oppleves som tilgjengelig og relevant av museenes ikke-brukere, sier avdelingsdirektør for kulturanalyse Renate Enemark Bergersen.

Sammen med Munchmuseet skal Kulturrådet nå ta for seg målgruppen barn og unge i Oslo og undersøke hva som skal til for at de skal benytte seg av museenes tilbud.

Gir mulighet til å tenke nytt

Direktør for formidling ved Munchmuseet Gerd Elise Mørland ser frem til prosjektet, som hun mener vil være viktig for å rekruttere en ny generasjon til å besøke museene.

- For å lykkes med å rekruttere fremtidens museumspublikum har vi ambisjoner om å nå barn og unge direkte. Museene har tradisjon for å nå ikke-brukere via frivillige organisasjoner, skole- og fritidsordninger eller foreldre, mens barns digitale vaner tilsier at de fra tidlig alder velger innhold selv. Å skaffe oss direktetilgang til en målgruppe som vanligvis nås gjennom de voksne, krever nytenkning. Dette prosjektet gir oss mulighet til å utforske nettopp dette.

- Munchmuseet er også opptatt av å skape kunstinteresse hos alle målgrupper, også de som ikke oppsøker kunst- og kulturopplevelser selv. Museene har vært opptatt av barn og unge i lang tid, og har laget mange gode prosjekter. Men det er få prosjekter som har lykkes med å nå ikke-brukere direkte med sitt innhold. Det blir spennende å få muligheten til å utforske dette.

Kan ha stor overføringsverdi

Det er også et mål at prosjektet kan føre til mer samarbeid på tvers av sektoren, der forskjellige institusjoner kan jobbe sammen om å skape tilbud til en gitt målgruppe.

- Ved at flere tar kulturtilbudene i bruk får vi både økt avkastning på investeringene i kulturtilbud og økt måloppnåelse av de kulturpolitiske målene om et tilgjengelig, relevant og representativt kulturtilbud for hele befolkningen, sier Renate Enemark Bergersen.

Prosjektet kan i tillegg føre til både bedre og flere kulturopplevelser som oppleves som meningsfulle og legger grunnlag for videre kulturbruk og mer treffsikkert arbeid innen kuratering og formidling i museene, og i kommunikasjonen av disse tilbudene.

Om StimuLab:

Gjennom StimuLab skal Digitaliseringsdirektoratet og DOGA stimulere til offentlig innovasjon fra brukernes perspektiv, blant annet ved bruk av tjenestedesign. Bruk av tjenestedesign handler om å få virksomheter til å sette brukeren i sentrum både for innovasjonsarbeid og tjenesteutvikling.

Det er også et viktig prinsipp at offentlige tjenester skal fremstå sammenhengende og helhetlige for brukerne, uavhengig av hvilke offentlige virksomheter som tilbyr dem. Sektorene må derfor samarbeide om å lage helhetlige brukerrettede løsninger der enkelttjenester settes sammen i tjenestekjeder tilpasset brukernes behov og livssituasjoner.

StimuLab stiller krav om at prosjektene skal utvikles gjennom en designdrevet prosess, og at midlene som tildeles går til å kjøpe design- og annen kompetanse i markedet.