Absolut inntar dagligvarehyllene

Norge er et av de første markedene hvor Pernod Ricard nå lanserer RTD’en Absolut MIXT. Nordiske smaker og lavere sukkerinnhold skal gi segmentet et skikkelig skyv skriver fagavisene ProBeer DagligvareSpesial og ProBeer UtelivSpesial som distribueres til alle landets dagligvarebutikker og mer enn 5.000 utesteder i disse dager. Produktene er nå lansert i en rekke Coop Mega Butikker.

– Ved siden av Sverige, Storbritannia og Tyskland er Norge blant de første landene hvor vi ruller ut Absolut MIXT. Responsen har vært langt over forventningene og produktene appellerer til en bredere målgruppe enn først antatt, sier markedsdirektør Mikkel Olsson og merkevaresjef Tina Stangnes i Pernod Ricard Norway til ProBeer.

Utfordrer konvensjoner

De to framholder at Absolut Vodka og The Absolut Company helt fra starten har hatt fokus på kreativitet og å utfordre konvensjoner. Dette avspeiles i alt som merket står for og gjør. Nyskapning er en åpenbar del av dette.

– Absolut Vodka vil fortsette å utvikle produkter som er relevante for forbrukerne, både i og utenfor etablerte kategorier. Absolut MIXT er langtfra det siste vi vil se.

Olsson og Stangnes viser at RTD-kategorien (Ready to drink) er stor og etablert, dog dominert av få merkevarer.

– Vi vet at nordmenn er glade i Absolut Vodka, og med et naturlig produkt med nordiske smaker og lavere sukkerinnhold, er vi overbeviste om at Absolut MIXT vil bli tatt godt imot. Det har vi for øvrig allerede fått bekreftet gjennom vårt salg på Vinmonopolet, hvor MIXT allerede er lansert på 25 cl. boks med fem prosent alkohol.

I første omgang kommer Absolut MIXT i to smaksvarianter: Multe og eple, samt blåbær og lime.

– Hvorfor akkurat disse smakene?

– Absolut har valgt friske, nordiske smaker som er inspirert av sin svenske identitet. Smakene skiller seg ut fra konkurrentene med mindre sukker og kun naturlige ingredienser, påpeker Stangnes. – Kan vi vente oss flere smaksvarianter framover? – Ikke foreløpig, men vi utforsker stadig nye smaker og muligheter. Vi lanserer imidlertid ingenting før vi har hundre prosent tro på produktet.

Absolut MIXT blir også å finne i horeca. Ikke overalt, men på mange utesteder der det måtte passe.

– Vi ser at stadig flere nordmenn søker etter drikkevarer med naturlig, lyst og lett innhold. Absolut MIXT kan derfor passe inn i mange situasjoner: På barer, restauranter, festivaler og selvsagt hjemme, poengterer Olsson.

Pernod Ricard Norway har valgt Haugen-Gruppen som samarbeidspartner.

– De er en god match for oss i denne sammenhengen. De har solid erfaring på området og vi gleder oss til samarbeidet.

Produktene er nå lansert i en rekke i Coop Mega butikker.

Fakta

– Svenske Absolut Vodka er en av verdens mest kjente merkevarer.

– Absolut Vodka begynte å bli produsert allerede fra 1879.Gjennom bevisst merkevarebygging siden lanseringen i 1979 i New York, USA, har Absolut vokst til å bli et av verdens mest solgte brennevinsmerker i premium-kategorien. 

– Absolut er kjent for sin enkle og unike design med stor gjenkjennelseseffekt. Flasken er formet etter en gammel medisinflaske med kort hals, og etiketten er trykket direkte på den gjennomsiktige flasken.

– Ved å samarbeide med kjente samtidskunstnere som Andy Warhol og Damien Hirst, har merkevaren fått en aura av kreativitet og autentisitet.

– Absolut bruker en unik metode for destillasjon utviklet for å holde på den karakteristiske og bemerkelsesverdige renheten. Brennevinen er destillert om og om igjen i en prosess kalt kontinuerlig destillasjon.

– Vannet som blir brukt til å produsere Absolut kommer fra egen dypbrønn. Vannet holder høy kvalitet og er derfor ideell til å utvikle premium vodka.

– Alle ingrediensene kommer fra en kilde, Åhus i Sverige.

– Absolut revolusjonerte vodkamarkedet da de i 1986 lanserte den første vodkaen med smak. Siden har det kommet mange nye smaker, og i Norge er 8 forskjellige smaker tilgjengelig på markedet. Smakene er fra naturlige råvarer, uten tilsatt sukker og er laget etter de samme strenge kriteriene som for Absolut original.

– Dette er første gang Absolut Vodka lanserer en RTD på markedet.

Pressemeldingen er tilpasset fra artikkel først publisert av ProBeer DagligvareSpesial og ProBeer UtelivSpesial.