En svak presse er dårlig nytt for PR-bransjen

Et eventuelt kutt i pressestøtten vil utvilsomt være dramatisk for norsk presse og journalistikk. Et slikt kutt vil imidlertid også være dårlig nytt for den voksende PR-bransjen i landet. PR-bransjen er tro det eller ei helt avhengig av sterke, frie og kritiske norske medier.

I den pågående pressedebatten hevdes det å være et demokratisk problem at norsk presse får stadig færre ressurser, samtidig som kommunikasjonsbransjen vokser. Sannheten er at kommunikasjonsbransjen og pressen lever i en sårbar symbiose, hvor kommunikasjonsbransjen er helt avhengig av sterke og frie medier. Et eventuelt kutt i pressestøtten er derfor dramatisk også for kommunikasjonsbransjen. Et slikt kutt kommer på toppen av de allerede store utfordringene pressen står midt oppe i, og vil bidra til å svekke den frie og kritiske journalistikken. Det er ingen i kommunikasjonsbransjen som ønsker en svakere norsk presse, snarere tvert i mot. De fleste av oss er oppriktig bekymret over den situasjonen norske medier står midt oppe i. Langt mer bekymret enn den sittende regjeringen synes å være, kan det virke som.

Kommunikasjonsbransjen er en sammensatt bransje, som arbeider med en lang rekke problemstillinger og virkemidler. Et av disse virkemidlene er medieomtale. Bransjen bistår sine oppdragsgivere både i offentlig og privat sektor med å få formidlet sine gode historier gjennom redaksjonell omtale. Dette er hverken skummelt eller hemmelig. Kommunikasjonsbransjen har utviklet seg gjennom flere tiår, og er i dag en gjennomprofesjonalisert bransje på dette områder. Saker utvikles med bakgrunn i de samme redaksjonelle prinsippene som journalistene selv arbeider etter – og svært ofte også i samspill med redaksjonene. De aller fleste medier og journalister har i dag et profesjonelt og balansert forhold til dette. De aller fleste kommunikasjonsrådgivere er på sin side svært bevisst sin rolle og sitt bidrag, og betydningen av åpenhet, redelighet og godt journalistisk håndverk. Den viktigste grunnen til dette er ganske enkelt fordi vi lever av medienes troverdighet. Det er denne troverdigheten som gjør PR-faget så virkningsfullt. Derfor står de aller fleste av oss på mediene side både i kampen mot redusert pressestøtte og i kampen mot de forretningsmessige utfordringene de står overfor.

Denne viktige troverdigheten er den samme som norske politikere låner i sin hverdag og kamp for å nå frem med sine budskap. En svekket norsk presse er med andre ord også dårlig nytt for norske politikere. 

Å tro at å kutte pressestøtten vil skape en ny dynamikk, og positiv utvikling for norske medier er i beste fall naivt. Det vil gi mindre rom for innovasjon og nyskapning, samtidig som den eksisterende journalistikken vil bli grunnere og mindre kritisk. Et annet viktig poeng er selvsagt også at sterke medier er viktig i symbiosen med kommunikasjonsbransjen. Det er viktig at mediene selv har mulighet til å jobbe grundig med det som presenteres fra vår bransje, og ikke bare ukritisk videreformidle informasjonen. Dette ønsker ikke engang kommunikasjonsbransjen. Vi vil ha sterke norske medier, og gode nyheter når revidert statsbudsjett legges frem!