Nordmenn hyller mediedekningen i året som var

Oslo, 19. januar – Medieåret 2014 har vært mye preget av dystre temaer som ebola, IS og en spent situasjon i Ukraina. Nordmenn flest er allikevel svært fornøyde med måten mediene har dekket sakene på. Mest fornøyde er vi med dekningen av fotball-VM i Brasil og OL i Sotsji.

På tross av at vi er fornøyde med dekningen har temaer som IS gjort hele 84 prosent av oss svært opprørte. Dette kommer fram i AgendaTracker, en fersk undersøkelse gjennomført av meningsmålingsinstituttet YouGov, i samarbeid med kommunikasjonsbyrået PR-operatørene og medieanalysebyrået Retriever. Undersøkelsen har tatt for seg 1006 nordmenns meninger om de 15 mest omtalte nyhetene i 2014.

Når det kommer til antall medieoppslag i 2014 troner situasjonen i Ukraina suverent øverst. Uroen i landet etter Russlands offensiver på Krim-halvøya har blitt viet mye spalteplass gjennom hele året og endte til slutt omtalt i hele 82 329 oppslag. Ifølge Kristina Nilsen, kunde- og analysesjef i Retriever, handler det om konstant spenning i regionen året igjennom.

– Temaet er omtalt i nesten 30 000 flere oppslag enn neste tema på listen. Det forteller oss at saken har vært aktuell gjennom hele året, noe som tyder på at nye elementer stadig har kommet til. Først var det avsettelsen av president Viktor Janukovitsj, deretter Russlands inntog på Krim og etter det har spenningen økt med gjentatte framstøt fra russiske separatister, sier Nilsen.

Idrettsåret 2014

Året har ikke bare vært bekmørkt, det har også vært to store idrettsarrangementer, nemlig OL i Sotsji og fotball-VM i Brasil. Begge temaene ligger på topp fem i listen over omtalte saker i året som var, men det er ingen tvil om hvilket arrangement nordmenn flest foretrekker. Sotsji-OL slo VM i Brasil med i overkant av 20 000 saker, og endte på omtale i 53 560 saker i løpet av året.

På tross av at OL danket ut VM i antall saker ble nordmenn flest gladere av VM, og det uten norsk deltagelse. Reaksjonene fra folket kan komme av korrupsjonsanklager mot fjorårets OL, som skapte negative reaksjoner hos 15 prosent av befolkningen. Samtidig skapte VM nesten utelukkende positive reaksjoner, på tross av at arrangementet også opplevde negativ oppmerksomhet. Ifølge kommunikasjonsrådgiver Eivind Hammer Myhre i PR-operatørene kan det ha noe med Oslo-OL 2022 å gjøre.

– Både OL og VM opplevde anklager om dårlige arbeidsforhold og korrupsjon, men siden fokuset på OL var større i Norge kom nok også de negative sidene tydeligere frem. I tillegg fikk OL to runder i fjor, både rundt selve arrangementet, men også i tredje kvartal da Oslos søknad om OL i 2022 ble tatt opp. Her ble Sotsji-OL satt under lupen, og det var et veldig stort fokus på det negative, mener Myhre.

Åtte av ti er fornøyde med medienes jobb

Selv om mange av fjorårets saker gjorde nordmenn opprørte, er det ingenting å utsette på dekningen. Hele åtte av ti nordmenn er fornøyde med dekningen av 2014s 15 største nyhetssaker. Aller mest fornøyde er vi med dekningen av fotball-VM hvor kun 5 prosent er misfornøyde, noe som tilsier at samarbeidet mellom NRK og TV 2 fungerte svært godt. På motsatt ende av tabellen finner vi dekningen av landbruksoppgjøret med bondeprotester og jordbruksavtalen hvor fire av ti er misfornøyde med dekningen.

– Jevnt over er vi utrolig fornøyde med jobben journalistene her til lands gjør. 2014 har jo vært et år med mye idrett, og vi ser at sportsjournalistene kan være spesielt fornøyd med året. Spennende er det også at folk flest setter pris på samarbeidet mellom NRK og TV 2 under fotball-VM. Undersøkelsen vår viser kanskje at nordmenn ikke er fullt så kritiske til idrett på reklamekanaler som vi har vært tidligere, sier Nilsen.

Negative saker gjør mest inntrykk

På tross av at dekningen også er stor på positive temaer, gjør de negative temaene som handler om sykdom, krig og terror mest inntrykk på oss. Suverent øverst finner vi den Islamske Stat og Ebola-epidemien som har gjort inntrykk på seks av ti nordmenn. Mest overraskende er kanskje at terrortrusselen i Norge gjorde inntrykk på hele 47 prosent av oss, da dette var den nest minst dekkede saken på topp 15. Til sammenligning gjorde VM i Brasil, som ble skrevet om over dobbelt så mange ganger, inntrykk på bare en av fem.

– Dette handler jo selvfølgelig om interesser, det er ikke alle som interesserer seg for fotball-VM og i hvert fall ikke et fotball-VM uten norsk deltagelse. I tillegg sier dette noe om at temaer som kan ha en direkte innvirkning på oss eller de vi kjenner gjør større inntrykk. Når saker som terrortrusselen i Norge gjorde mer inntrykk en situasjonen i Syria på tross av 35 000 færre saker, forteller oss at vi fortsatt ser mer innover enn utover. Det tror jeg er helt normalt og ikke noe som vil endre seg selv om vi får enda større tilgang til nyheter fra resten av verden, mener Myhre.

Om undersøkelsen

AgendaTracker-undersøkelsen kartlegger hvilke mediesaker nordmenn har fått med seg og hvordan de reagerer på dem. Den gjennomføres i 2014 hvert kvartal blant et representativt utvalg nordmenn. Respondentene rangerer nyhetssaker etter hvor stort inntrykk de har gjort og hvor triste, opprørte eller glade sakene har gjort dem. Prosjektet gjennomføres som et samarbeid mellom kommunikasjonsbyrået PR-operatørene, medieanalysebyrået Retriever og meningsmålingsinstituttet YouGov.

For mer informasjon, kontakt:

Rådgiver Eivind Hammer Myhre, PR-operatørene, tlf. 452 18 950

Kunde- og analysesjef Kristina Nilsen, Retriever, tlf. 918 12 318

Research Team Manager Per Ståle Ekrol, YouGov, tlf. 934 23 516