Tyskland topper Ipsos’ omdømmeindeks for sjette år på rad

Tyskland forsvarer førsteplassen i den anerkjente Anholt-Ipsos Nation Brand Index (NBI) som årlig kartlegger merkevareverdien til 50 land. Tysklands krisehåndtering under pandemien styrker den positive innstillingen for merkevaren globalt.

I NBIs indeks nyter Tyskland spesielt gode vurderinger på krisehåndtering. Over halvparten av deltakerne fra 20 land verden over, vurderer landets helsehåndtering i Covid-19-krisa som positiv. Tyskland står også øverst på listen over internasjonale reisemål som deltakerne helst vil reise til de neste fem årene.

– Merkevaren Tyskland har et fantastisk omdømme globalt. For sjette gang på rad inntar Tyskland topplasseringen i NBIs indeks. Det er en fin seier i denne vanskelige fasen av koronapandemien og gir samtidig insentiv til å møte de aktuelle utfordringene, sier Thomas Bareiß MdB, parlamentarisk statssekretær for Tysklands nærings- og energiminister og forbundsregjeringens representant for turisme og SMB-er (små og mellomstore bedrifter).

– I en stadig mer volatil verdensituasjon grunnet Covid-19-pandemien og geopolitiske spenninger, står reisemålet Tyskland for kontinuitet, tillit, bærekraft og ansvar. Siden 2008 har Tyskland vært på topp tre, i 2020 ligger vi for sjette gang på førsteplass. Denne posisjoneringen bekrefter at vår langsiktige markedsføring av ferielandet Tyskland har vært effektiv. Gjennom våre markedsføringsaktiviteter, spesielt i de digitale kampanjene, jobber vi målrettet med å holde dialogen med kundene gjennom krisa. Vi sørger også for at merkevaren Tyskland med sine internasjonalt anerkjente styrker fortsatt snakkes om. Det er nemlig en forutsetning hvis man i fremtiden vil posisjonere seg sterkt i konkurransen mellom destinasjoner, kommenterer administrerende direktør i Tysklands Nasjonale Turistkontor (DZT), Petra Hedorfer.

NBI formidler markedsverdien til land ved hjelp av seks subindekser: eksport, regjering, kultur, mennesker, turisme og immigrasjon/investeringer. Disse er igjen satt sammen av 23 lokasjonsfaktorer. I tillegg ble materialet fra over 20 000 intervjuer gjennomført i 20 land mellom 7. juli og 31. august 2020 lagt til i rankingen.

I 2020 oppnår Tyskland topp ti-plassering innen alle seks segmenter. Innen kultur beholder Tyskland fjorårets fjerdeplass, mens det klatrer én plass opp til niendeplass innen turisme.