Pressemelding -
Tysklands nasjonale turistkontor starter den globale kampanjen «Embrace German Nature» – og omfavner med det nasjonalparker, naturopplevelser og bærekraftige reisemål
Frankfurt am Main, 06. april 2022 – Tysklands nasjonale turistkontor fortsetter jobben med å vise fram Tyskland som et bærekraftig reisemål. Med starten på den globale kampanjen «Embrace German Nature» ønsker turistkontoret å rette oppmerksomheten til internasjonale turister på nasjonalparker, naturopplevelser og bærekraftige reisemål innen de ulike regionene.
Petra Hedorfer, styreleder for Tysklands nasjonale turistkontor, forteller:
- To år med korona har gjort at opplevelser, bærekraft og behovet for natur har blitt viktigere for oss alle. «Embrace German Nature» er en fortsettelse av våre tidligere kampaner som har lagt vekt på natur og rekreasjon samt bærekraft. Tyskland ligger akkurat nå på andreplass for europeere av alle naturreisemål i verden. Vi ønsker å fortsette å styrke denne posisjon og vil gjerne promotere reisemål i landlige regioner, bærekraftig turisme og reiser som varer lengre.
«Embrace German Nature» starter som en digital kampanje i april. Viktige elementer i kampanjen er kampanjenfilmen samt et nytt digitalt verktøy.
Bakgrunn:
Ifølge Anholt Ipsos Nation Brands Index 2021 (NBI) er naturvern og beskyttelse av naturressurser noen av vår tids viktigste utfordringer. Tyskland er et av landene hvor tiltroen til å møte disse utfordringene er størst.
I SDG-indeksen, som viser hvordan land ligger an på veien mot å nå FNs Sustainable Development Goals, ligger Tyskland på fjerdeplass av alle FNs medlemsland.
De siste resultatene fra IPK International når det gjelder ringvirkninger etter Covid-19, planlegger omtrent 26 prosent av verdens turister en naturorientert ferie i år. Blant turister som har Tyskland som mål er andelen på hele 30 prosent.
Mer enn 30 prosent av Tysklands fastlandsareal er nasjonalparker eller naturvernområder.
Emner
- Kunst, kultur, underholdning
Kategorier
- slott og borg
- unesco
- byer
- aktiv
- bærekraftig reise
- kultur
- natur
Om Tysklands turistkontor
Tysklands Nasjonale Turistkontor (DZT) representerer Tyskland på oppdrag fra det tyske nærings- og energidepartementet (BMWi) og mottar offentlig støtte. I tett samarbeid med bransjeforbund og partnere fra turistnæringen, utvikler og kommuniserer DZT strategier og markedsføringskampanjer som fremmer Tyskland som reisemål og øker turismen til landet. Til dette formål finnes 27 utenlandskontorer som betjener over 40 markeder.
DZT møter utfordringene skapt av covid-19-pandemien med en tredelt strategi for gjenoppbygging:
- Øke merkevarebevisstheten og styrke merkevareprofilen til Ferielandet Tyskland
- Relasjonshåndtering og kunnskapsoverføring for å støtte opp under reiselivsnæringen, som i stor grad består av SME-er
- Målrettede markedsundersøkelser og -analyser av koronakonsekvenser, som skaper grunnlag for evidensbasert handling
Ved å øke markedsføringsinnsatsen gjennom pandemien har DZT opprettholdt dialogen med kundene, vært lydhør overfor endringer i kommunikasjonspreferanser og dermed formidlet empati og inspirasjon.
Kjerneområdene digitalisering og bærekraft
DZT fremmer en fremtidsrettet og bærekraftig turisme i samsvar med forbundsregjeringens målsettinger. Digitaliserings- og bærekrafttemaer hører til turistkontorets kjerneområder. DZT er bransjeledende i bruk av «immersive teknologier» som virtuell (VR), utvidet (AR) og blandet virkelighet (MR), samtalegrensesnitt, som for eksempel språkassistenter, og kunstig intelligens i eksempelvis chatbots. DZT koordinerer turistnæringens felles åpne data-prosjekt som utvikler en kunnskapsgraf for å synliggjøre turisttilbud på markedsføringsplattformer som tar i bruk kunstig intelligens.
Bærekraft har i årevis vært et sentralt tema og behandles strategisk på tvers av avdelinger i alle områder av selskapet. DZTs bærekraftstrategi kobler sammen ekstern kunnskapsutveksling med en tilhørende kommunikasjonssatsing og et internt bærekraftsinitiativ. Utbruddet av covid-19-pandemien har endret reiseadferden i mer bærekraftig retning. DZT posisjonerer Ferielandet Tyskland som et reisemål med bærekraftige og inkluderende tilbud og fremmer dermed en mer ansvarsbevisst turismenæring i fremtiden. Du finner mer informasjon i vårt online-pressesenter under www.germany.travel/presse eller ved å abonnere på vårt pressenyhetsbrev.
OBS: Dersom du bruker bildene våre, husk å oppgi copyright og fotograf.
