Mytene om Universum

Analyse- og konsulentselskapet Universum har hovedkontor i Stockholm, Sverige hvor vi har vært i over 20 år. Her i Norge startet vi opp i 2001 med gjennomføring av våre undersøkelser. Vi jobber med både norske og internasjonale bedrifter, små som store. Vi er spesialister på employer branding, og ledende innen vårt felt. Men, hva betyr egentlig dette?

I dette innlegget vil vi gå gjennom noen av de vanligste spørsmålene vi mottar, både fra kunder og media, og håper å gi et dypere innblikk da alle bedrifter har et Employer Brand enten de vil eller ikke.  Vi vil fokusere dette innlegget på hva vi gjør i Norge, men understreker at vi også er en global aktør med data fra over 400 000 respondenter verden over.  

Student VS Professional

Vi gjennomfører to store undersøkelser hvert år, en besvart av studenter og en besvart av yrkesaktive. Felles er at begge inneholder spørsmål om karrieremål, viktige karrieredrivere, og vurdering av bedrifter, for å nevne noe.

Studentundersøkelsen blir alltid presentert i mai og dekker de som fortsatt går på høyskole/universitet. For årets studentfunn, les mer her http://www.universumglobal.com/IDEAL-Employer-Rankings/The-National-Editions/Norwegian-Student-Survey

Professionalundersøkelsen er rettet kun mot yrkesaktive, her spør vi altså kun de som er i arbeid, både juniorer og seniorer. Resultatene fra denne blir lansert i november. Her kan du lese mer om årets funn: http://www.universumglobal.com/IDEAL-Employer-Rankings/Professional-Surveys/Norway

Rangeringene

Universum lanserer hvert år rangeringer over de mest attraktive arbeidsgiverne, både blant studenter og yrkesaktive. Rangeringene er delt inn i fire ulike kategorier;

•  Økonomi
• Teknologi
•  IT
• Juss (kun studentrangering foreløpig)

Hovedrangeringene innen hver kategori viser hvem som er mest attraktiv for denne målgruppen. Det er disse rangeringene som kommer ut i media. Men, bak tallene ligger det mye informasjon om hver bedrift og det er mange muligheter for å gjøre ytterligere nedbrytninger. Eksempelvis kan man bryte ned og se kun på de innen revisjon, bank, eller et annet område som er deres målgruppe. Rangeringene kan også bli delt opp på kjønn, alder, skole og landsdel.  Det viktige er å finne sin målgruppe. Rekrutterer dere hovedsakelig fra NTNU vil funnene fra denne skolen mest sannsynlig være mer interessant enn de nasjonale.

Listene

Mange lurer på om bedriftene må betale for å være med på listen, det gjør de IKKE. Ingen bedrifter betaler for å være på listen, og rangeringen er kun basert på respondentenes svar. Det er også åpne felt der respondenten kan skrive inn sin drømmearbeidsgiver. 

Mer enn bare rangeringer

De fleste forbinder oss med rangeringene, men undersøkelsene byr på mye mer informasjon. Rangeringen er faktisk kun en liten del av hva vi gjør. Blant annet ser vi nærmere på karrieremål, viktige karrieredrivere og assosiasjonene respondentene har til de ulike bedriftene. Vi jobber mye med utviklingen av bedrifters employer brand, og kjører egne prosjekt for å avdekke bedriftens ”employer value proposition” eller, ”unique selling points” om man vil. Her ser vi nærmere på preferansene i markedet, hvordan bedriften blir oppfattet både internt og ekstern og hvordan dette kan samles til en felles strategi.  Man må ikke være med på listen for å gjennomføre slike prosjekt. 

I tillegg har vi en del mediaprodukter, blant annet Universum Topp 100 som kommer ut med Dagens Næringsliv. Her er det dybdeintervju med noen av bedriftene på rangeringen. Vi har også et eget studentmagasin som heter Din Karriere, som kommer ut som bilag med utvalgte skoleaviser i Norge.

Fortsatt nysgjerrig? Kontakt oss da vel, vi er alltid åpen for både en formell og uformell prat!