Er du kreativ nok til å si mye med lite?

Tiktokisering er et fantastisk ord. Hvis du ikke har hørt det ennå, har det blitt det perfekte begrepet for å beskrive den største og kanskje viktigste trenden innen innholdsproduksjon i dag - keep it short. Dette gjelder selvfølgelig alle plattformer, ikke bare sosiale medier, men TikTok har tatt det til det ekstreme.

Gjennomsnittsmennesket har rett og slett mindre og mindre tålmodighet for langt innhold. Spesielt hvis det er kommersielt. Lengde har blitt en kritisk faktor for å fange og holde på brukernes oppmerksomhet.

Men her står vi overfor et paradoks. Når mange mennesker med lignende produkter markedsfører seg på lignende måter og med lignende budskap, blir det fort overmettet og generisk. Folk begynner instinktivt å ignorere det de kjenner for godt igjen. Derfor er det ikke bare nødvendig å holde innholdet kort, det må også ha en krok, noe uventet som fanger blikket og vekker nysgjerrighet.

Dessverre ser det ut til at mange tror at kortere formater også betyr mindre arbeid. Men det er faktisk omvendt. Hvis du tenker deg om, er det åpenbart. Det er mye vanskeligere å forkorte enn å forlenge. Det er mye mer krevende å fortelle en historie på kort tid enn å spre ut ordene. Å filme godt på kort tid krever mye mer av både den kreative ideen og produksjonen.

Det hele koker ned til det som kanskje er det mest utslitte begrepet for kommunikatører i det 21. århundret - Storytelling. Men faktum er at det aldri har vært viktigere enn nå. Når du bare har noen få sekunder på deg til å skape interesse, og ikke bli sveipet vekk, kreves det ikke bare teknisk ekspertise, men også en evne til å fortelle en historie, vekke følelser og skape en dypere forbindelse med seeren.

Mange faller til og med for fristelsen til å ha en negativ «hook». Det er ingen tvil om at negative virkemidler gir flere klikk, men er det virkelig de emosjonelle verdiene vi ønsker å bygge inn i og assosiere merkevaren vår med?

På en begrenset plass er det ikke rom for å kaste bort tid. Hvert sekund er verdifullt og må maksimeres for å fange og beholde publikums interesse. Det er her du har sjansen til å overraske og engasjere. Enten det dreier seg om reklame eller informasjon.

Dette er en enorm mulighet for alle oss som bryr oss om god kommunikasjon på ordentlig. Nå har vi enda større grunn til å strebe etter større kreativitet og dyktighet i håndverket vårt. Det krever også en enda dypere forståelse av målgruppen.

Så ikke gå i fellen og tenk at det er enklere og dermed billigere å produsere kortere. Tvert imot, tenk at nå har du sjansen til å trekke fra konkurrentene ved å lage virkelig, virkelig godt innhold som skiller seg ut.

Og ikke glem historien. For uansett lengde må innholdet ha substans og mening. Det må vekke gjenklang hos seeren. Ellers blir det fort overfladisk, og det er det nesten alle ser i dagens medielandskap.

Er du klar til å skape innhold som fenger?

Designstudioet vårt har alltid utmerket seg når det gjelder å skape kortfattet, slagkraftig innhold som forteller en historie og engasjerer publikum på en effektiv måte.

Kontakt oss i dag for å se hvordan ekspertisen vår kan løfte innholdsstrategien din og få deg til å skille deg ut i den fartsfylte verdenen av digital kommunikasjon.