Komunikat prasowy -
Kappahl dynamicznie reaguje na zmiany i wzmacnia swoją pozycję w Polsce
Jak rozwijać markę w zmieniającej się rzeczywistości handlu? W rozmowie z portalem Omnichannelnews.pl Agnieszka Skrybant-Jaworska, Country Manager i Wirginia Gruszczyńska-Buchta, Marketing & E-Com Manager z Kappahl Polska dzielą się swoimi spostrzeżeniami na temat wyzwań, trendów i kierunków rozwoju firmy na polskim rynku.
Rewizja strategii ekspansji
Kappahl planuje podwoić liczbę sklepów w Polsce do 2030 roku, jednak aktualna sytuacja na rynku powierzchni handlowych, w tym brak nowych projektów w dużych miastach oraz rosnące koszty najmu, zmusiła firmę do przemyślenia dotychczasowych planów. W odpowiedzi na te wyzwania, Kappahl rozważa otwarcie 2-3 sklepów w parkach handlowych.
Restrukturyzacja i rozwój marek
W latach 2014-2016 Kappahl przeprowadził restrukturyzację, zamykając około 40% nierentownych sklepów w Polsce. Dzięki temu oraz uruchomieniu sklepu internetowego w 2015 roku, firma odzyskała rentowność. Marka Newbie, oferująca odzież dla dzieci i kobiet, szybko zdobyła uznanie klientów, podczas gdy marka Kappahl musiała bardziej intensywnie pracować nad pozycjonowaniem w konkurencyjnym segmencie odzieży rodzinnej.
Rozwój kanału e-commerce i strategii omnichannel
E-commerce stanowi obecnie około 25% sprzedaży Kappahl w Polsce. Firma zmodernizowała swoją platformę online i aplikację mobilną, wprowadzając większą personalizację i lepszą ekspozycję produktów. W 2026 roku planowane jest otwarcie nowego centrum dystrybucyjnego w Szwecji, co ma skrócić czas dostaw do klientów o 1-2 dni.
Zmiany w profilu klienta i oferta produktowa
Kappahl obserwuje rosnące zainteresowanie swoją ofertą wśród młodszych klientek, w tym osób poniżej 30. roku życia. W odpowiedzi na te zmiany, firma wprowadza kolekcje high fashion oraz kładzie nacisk na zrównoważoną modę, oferując produkty wykonane z materiałów przyjaznych dla środowiska i promując etyczne metody produkcji.
Tematy
Tagi
Founded in 1953 in Gothenburg, Sweden, the Kappahl Group is a leading fashion chain in the Nordics, with around 360 Kappahl and Newbie stores in Sweden, Norway, Finland, Poland and the UK, and online in more than 20 markets throughout Europe and Asia.We want to make a difference in the fashion world and to lead the way by always keeping our promises: taking care of the world around us and minimizing the environmental impact for each garment. And at the same time fulfil our employee promise "We promise you the right to always be yourself - a place to belong”.
