Komunikat prasowy -
Polskie konsumentki coraz bardziej świadome – jak Kappahl wspiera odpowiedzialne wybory w modzie
Polskie konsumentki coraz częściej zwracają uwagę na jakość, trwałość i pochodzenie ubrań. Dane z badania Grupy Kappahl pokazują, że już 38 procent członkiń Kappahl Club (programu lojalnościowego marki, w którym klienci otrzymują spersonalizowane oferty, rabaty i bonusy za zakupy) kupuje odzież z drugiego obiegu, a co druga kieruje się jakością przy zakupach w Kappahl. Firma, dla której zrównoważony rozwój stanowi fundament strategii, konsekwentnie wspiera klientów w podejmowaniu bardziej świadomych decyzji modowych – zarówno w sklepie, jak i online.
Świadome wybory i dłuższe życie ubrań
Badanie przeprowadzone wśród członkiń Kappahl Club w Polsce potwierdza, że rośnie znaczenie jakości i odpowiedzialnej konsumpcji. 27 procent ankietowanych oczekuje w ofercie naturalnych materiałów, takich jak len czy wełna. Jednocześnie 54 procent badanych sprawdza informacje o produktach online przed wizytą w sklepie, co pokazuje, że decyzje zakupowe stają się coraz bardziej świadome i oparte na wiedzy.
Kappahl od lat stawia na edukację klientów i przejrzystość komunikacji – od wskazówek dotyczących pielęgnacji ubrań po informacje o ich składzie i pochodzeniu. Dzięki temu konsumenci mogą wydłużać cykl życia produktów i wybierać te, które powstały z materiałów o mniejszym wpływie na środowisko.
Odpowiedzialność, która staje się codziennością
– Widzimy, że polscy klienci coraz częściej szukają jakości, naturalnych tkanin i ubrań, które zostaną z nimi na dłużej. To wyraźny sygnał, że odpowiedzialność przestaje być modnym hasłem, a staje się trwałą zmianą w podejściu do mody. Naszym zadaniem jest wspierać te wybory – poprzez edukację, transparentność i ofertę, która łączy styl z odpowiedzialnością – mówi Agnieszka Skrybant-Jaworska, Country Manager w Kappahl Poland.
Firma konsekwentnie realizuje strategię zrównoważonego rozwoju, dążąc do tego, by wszystkie produkty powstawały z materiałów certyfikowanych lub licencjonowanych – obecnie stanowią one już 95 procent oferty. Jednocześnie Kappahl przygotowuje się do wprowadzenia w Polsce nowych rozwiązań cyrkularnych, które umożliwią klientom nadanie ubraniom drugiego życia, tak jak dzieje się to już na rynkach skandynawskich.
Pełny raport zrównoważonego rozwoju Grupy Kappahl dostępny jest pod adresem.
O badaniu:
Badanie przeprowadzono w listopadzie 2024 roku wśród członkiń programu lojalnościowego Kappahl Club, zrzeszającego najbardziej aktywne klientki marki. Próba obejmowała ponad 900 kobiet w wieku 19-76 lat z różnych miast w Polsce, a ankieta została przeprowadzona online.
Tematy
Tagi
Founded in 1953 in Gothenburg, Sweden, the Kappahl Group is a leading fashion chain in the Nordics, with around 360 Kappahl and Newbie stores in Sweden, Norway, Finland, Poland and the UK, and online in more than 20 markets throughout Europe and Asia.We want to make a difference in the fashion world and to lead the way by always keeping our promises: taking care of the world around us and minimizing the environmental impact for each garment. And at the same time fulfil our employee promise "We promise you the right to always be yourself - a place to belong”.
