Nordic PR Report 2023
Mynewsdesks årliga nordiska rapport är här – trenderna som vässar din PR 2023!
PR-branschen är i ständig förändring. Det innebär naturligtvis utmaningar – men också en uppsjö av möjligheter. Djupdyk i årets rapport “State of Nordic PR & Communication” för att uppdatera dig om årets tongivande trender och hur de kan växla upp din PR och kommunikations strategi.
Mynewsdesk är en plattform som gör ditt PR- och kommunikationsarbete smartare och mer effektivt. Samma ambition ligger bakom vår årliga rapport “State of Nordic PR & Communication. Trends and opportunities for 2023 and beyond”, där vi tar pulsen på branschen och identifierar kommande trender för att hjälpa kollegor i branschen till smartare och mer effektiv PR och kommunikation.
I denna blogg får du en sammanfattning av årets upplaga av rapporten, som bygger på en enkätundersökning bland 450 nordiska PR- och kommunikationsexperter samt flera djupintervjuer med branschexperter. I rapporten tittar vi närmare på fem områden som kommer vara tongivande för i branschen 2023:
- FOKUSERA på kvalitet framför kvantitet
- KNYT AN till din målgrupp och AI
- ÄG (och mät) din data
- OMTANKE inifrån och ut
- FÖRBERED dig inför kris
Vill du läsa hela rapporten? Ladda ner här
“Mindre men bättre” när det kommer till innehåll 2023
Innehåll har de senaste åren blivit allt viktigare för framgångsrik PR och marknadsföring. Företag har försökt fylla alla möjliga kanaler med så mycket innehåll som möjligt för att öka synligheten och skapa uppmärksamhet. Ambitionerna har tyvärr inte alltid matchat de tillgängliga resurserna och vi har sett ett överflöd av innehåll som varken är relevant eller särskilt välproducerat. Kvalitet har helt enkelt fått stå tillbaka till fördel för kvantitet. I årets rapport är det tydligt att branschen önskar – och förväntar sig – att företag i stället satsar på bättre kvalitet men färre kanaler 2023. Det brukar bekant heta “less is more”, men i år pratar vi hellre “less but better”.
- 72 % önskar att det fanns mer tid till kreativitet i sin innehållsproduktion
- 19 % säger att brist på budget är en av de största utmaningarna när det gäller innehåll
- 59 % tror att utvecklingen går mot innehåll av högre kvalitet med lägre frekvens/ färre kanaler
Använd AI för att skapa djupare kontakt med din målgrupp
AI är idag så mycket mer än ett “buzz”-ord, och det är verkligen värt att hänga med i utvecklingen. AI kan nämligen tveklöst hjälpa dig att både bygga engagemang och optimera ditt innehållsskapande. I år tar många marknadsförare steget över och låter AI skapa innehållet helt eller delvis.
En tydlig trend när det gäller innehåll är ett ökat fokus på interaktivitet och medskapande. En dedikerad community bygger en djupare samhörighet – både med och mellan målgrupper – vilket är avgörande för att engagera och skapa förtroende.
- 71 % tror att vi kommer att få se mer av innehåll som bygger en koppling mellan organisationen och dess målgrupper
- 35 % kommer att fokusera mer på interaktivt innehåll under det kommande året
- 50 % säger att deras organisation planerar att skapa mer innehåll som produceras av AI i framtiden
Ladda ner och läs hela rapporten här!
Äg (och mät) din data
I en tid där många företag står inför ökade kostnader i kombination med en väsentligt mer begränsad mediebudget, blir det allt viktigare att påvisa kommunikationens värdeskapande effekt. Vår senaste rapport visar att det fortfarande råder osäkerhet i branschen kring egen data, och vad som egentligen bör mätas. Inte ens fyra av tio PR- och kommunikationsexperter uppger att deras organisation har en dokumenterad plan eller strategi för att mäta resultat, och nästan hälften vidtar inga åtgärder med hjälp av den data som samlas in.
- 43 % vet inte vad de ska mäta och 48 % anser inte att dagens KPI:er mäter kommunikationens verkliga effekt
- 39 % har en dokumenterad plan/strategi för att mäta resultat
- 47 % använder inte de uppgifter de samlar in och vidtar inga åtgärder
Omtanke och ansvar bygger förtroende
Att bygga och upprätthålla förtroende är en av de största utmaningarna för nordiska PR- och kommunikationsexperter idag, enligt vår branschundersökning. Sex av tio uppger att deras målgrupp har blivit mer skeptisk och nästan lika många säger att det har blivit svårare att hantera negativ PR/kommunikation. I takt med att publiken blir alltmer skeptisk mot företag ökar förväntningarna på ansvarsfulla åtgärder. Att ta ansvar och visa omtanke, inifrån och ut, bör inkorporeras i varje företags PR-strategi 2023.
- 59 % säger att deras målgrupp/er har blivit mer skeptiska/kritiska
- 58 % säger att det har blivit svårare att hantera negativ PR/kommunikation
Kris är det nya normala 2023 – förbered dig
Det har varit några svåra år. Pandemi, cyberattacker, krig och inflation är bara några av de kriser som vi mötts av de senaste åren och som gjort att PR- och kommunikationsexperter har blivit vana vid att hantera kritiska frågor.
För att navigera i en värld där kriser är det nya normala måste företag se till att vara ordentligt förberedda – praktiskt såväl som mentalt. I vår nya rapport är det tydligt att krishantering har blivit en del av vardagen för nordiska PR- och kommunikationsexperter. En majoritet har antingen vidtagit eller planerar att vidta fler åtgärder för att öka krisberedskapen, till exempel inrättande av ett särskilt kristeam eller utarbetande av en krisplan för kommunikation.
- 63 % säger att kriskommunikation har blivit viktigare i deras organisation på grund av den senaste tidens utveckling i omvärlden (t.ex. pandemi, krig, ekonomisk osäkerhet)
- 61 % anser att kunskaper i kriskommunikation är nödvändiga för yrkesverksamma inom PR och kommunikation
- 60 % anser att det är det nya normala för PR- och kommunikatörer att navigera i en krissituation
Se till att ligga steget före och skapa de bästa förutsättningarna inför 2023!
Ladda ner och läs hela rapporten här!