Drygt hundra år efter att företaget grundades är Bergans mitt uppe i en explosiv tillväxtperiod. Med en genomtänkt content-strategi med nyhetsrummet på Mynewsdesk som ett nav har leverantören av friluftskläder attraherat en växande följarskara i en tid när allt fler återupptäcker naturen.
År 1911 levererande Bergans sin första ryggsäck;idag har sortimentet utökats till att inkludera ett stort urval av kläder samt utrustning för boende utomhus, till exempel tält, sovsäckar och hängmattor. Företaget har länge varit en respekterad leverantör inom branschen, och har bland annat tillhandahållit utrustning till expeditioner till världens båda poler och högsta fjäll –men Bergans är fortfarande relativt okända för den breda massan. För att ändra på detta har företaget utvecklat en digital kommunikationsstrategi, med kontinuerliga publiceringar, visuellt materialoch friluftslivsrelaterat innehåll som kärna.När projektet sjösattes använde Bergans både Mynewsdesk och en konkurrerande plattform, menvalde snart att endast fortsätta med Mynewsdesk.
Mynewsdesk hade det vi eftersökte. Plattformen är väldigt lätt att använda och intuitiv, även innan vi hade gått någon av kurserna som vi har blivit erbjudna – men det som vägde tyngst var hur enkelt det är att spegla publiceringar på sociala medier. Nu efter den senaste uppdateringen är designen också väldigt snygg och det ser bra ut även när innehållet speglas på andra plattformar, säger Anders Sten Nessem, Brand Communication Manager i Bergans Fritid AS.
Ett nyhetsrum kan bli tre
Idag säljer Bergans majoriteten av sina produkter i fysiska butiker, men ambitionen är att både försäljningen och verksamheten ska bli mer digital framöver. Förra året öppnade en nätbutik i Sverige, men den största delenav den digitala marknadsföringen sker bland annat via det norska nyhetsrummet på Mynewsdesk. Bergans undersöker möjligheten att öppna ytterligare två nyhetsrum, ett för Sverige och ett för Tyskland, för att kunna skräddarsy kommunikationen för de olika marknaderna.
Intresset för friluftsliv har exploderat under de senaste åren; vi vill både rida på vågen och göra den större. Varje vecka har vi redaktionsmöten därvi går igenom publiceringsplan och resultatet från de senaste publiceringarna. Insikterna använder vi till att fokusera mer på sådant somväcker engagemang och producera mindre av annat, säger Nessem.
Mynewsdesk utgör navet
Även när nyhetsrummen blir fler kommer innehållet att skapas av produktionsavdelningen på huvudkontoret i Asker – och med samma strategi som gjorde att Bergans vann priset som Årets Digital Storyteller i Mynewsdesk årliga tävling: Digital PR Awards. Nyhetsrummen på Mynewsdesk kommer även i fortsättningen att vara navet där all kommunikation samlas för att sedan speglas till andra plattformar.
Vi inser att intresset av att enbart höra om våra produkter är begränsat, och bestämde därför tidigt att berätta om allt som en utflykt kan innebära. Publiceringarna kan handla om allt från vad man ska tänka på vid en övernattning på fjället till recept som kan tillagas i det fria. Hittills verkar det ha varit en bra strategi; både priset som vi vann och det faktum att vår publik ständigt växer är bevis på det, avslutar Anders Sten Nessem.
Anders Sten Nessem,
Brand Communcation Manager på Bergans
