Från fysisk kundtidning till digitalt nyhetsrum – så utvecklade Bevego sitt PR-arbete med hjälp av Mynewsdesk
I många år använde Bevego sin fysiska kundtidning som huvudsakliga kommunikationskanal. När företaget bestämde sig för att lägga fokus på sitt PR-arbete var Mynewsdesk det självklara valet. Genom att dessutom använda Mynewsdesk Coverage Report kan de nu tydligt se satsningens genomslag. Tack vare det ökade genomslaget i förtjänad media har företaget drastiskt kunnat minska kostnaderna för traditionell marknadsföring.
Bevego är ett av Sveriges ledande grossist- och handelsföretag inom byggplåt, ventilation och teknisk isolering. Företaget grundades 1994 och drivs av att ständigt utvecklas i takt med omvärlden och nya behov från sina kunder. Trots sin framåtblickande inställning har de dock behållit en mer traditionell syn när det gäller sin kommunikation. För att bygga varumärket har Bevego länge delat med sig av kunskap och inspiration – främst genom en fysisk kundtidning. Arbetssättet var väletablerat i organisationen, men det hade blivit dags att digitalisera.
Att låta våra kunder dela med sig av fördelarna med Bevego ser vi som ett väldigt framgångsrikt koncept, men vi var redo att ta ett nytt grepp för att sprida vårt varumärke. Eftersom vi hållit på med vår tryckta kundtidning i så många år upplevdes dock steget till det digitala som lite jobbigt, säger Annika Lincoln, marknadschef på Bevego
Tydlig överblick med Coverage Report
Trots att kundtidningen var uppskattad av såväl kunder som interna medarbetare var tidningen kostsam att producera, och dessutom svår att följa upp. Det fanns samtidigt en önskan om att bli snabbare i kommunikationen och framför allt nå ut till en bredare målgrupp genom att ta större plats i press och medier. Därför letade Bevego efter en plattform som var enkel att använda samtidigt som de kunde nå ut till en större publik och ta del av tydlig statistik.
Med Mynewsdesk kan vi snabbare få ut vårt innehåll och enkelt mäta effekten, det kunde vi inte tidigare. Vi la extremt mycket tid på den tryckta tidningen, men vi hade ingen aning om det var någon som läste den. Med Coverage Report kan vi nu på ett snyggt sätt presentera resultatet för chefsgruppen utan att jag själv behöver sammanställa all statistik, säger Annika Lincoln.
Minskad marknadsföring och bättre insikt
Bevegos tidigare kundtidning skickades ut till en begränsad målgrupp: kunder. Genom att gå över till ett digitalt nyhetsrum på Mynewsdesk har de fått ett ökat intresse från medier, något som gjort att de drastiskt kunnat minska kostnaderna för sin traditionella marknadsföring. Med hjälp av tydliga analys- och uppföljningsrapporter, som Mynewsdesks Coverage Report, har de också fått bättre insikt i vilka ämnen som intresserar målgruppen. På så sätt kan de bättre anpassa sin redaktionella planering.
Genomslaget från återpubliceringar är mycket större än om vi själva berättar om vårt erbjudande. Tack vare analysfunktionerna får vi också en tydlig indikation på vad målgruppen vill läsa om och vilka ämnen vi bör fokusera på för att få den perfekta mixen. Visst var det några som var skeptiska när vi skulle gå över från tryckt till digitalt, men i slutändan har det bara varit positivt. För oss har Mynewsdesk fungerat klockrent, och hittills är det ingen som saknat den gamla tidningen, avslutar Annika Lincoln.
