Ett bra sätt att stärka sitt varumärke – och att attrahera kunder och duktiga medarbetare – är att dela med sig av inspiration och kunskap. Så resonerar revisions- och rådgivningsföretaget Grant Thornton, och i tolv år har de arbetat med Mynewsdesk för att nå ut på rätt sätt.
Det händer så mycket i omvärlden – saker som berör alla Sveriges företagare. Skatteregler förändras och digitalisering och globalisering går snabbt framåt. Brexit och handelskriget är två saker som påverkar företagare just nu, och vi vill bidra med all den kunskap vi har, berättar Emma Berggren som är kommunikatör och pressansvarig på Grant Thornton Sverige.
Hållbarhet är ett annat ämne där Grant Thornton vill vara både en inspiratör och ett gott exempel.
Vi vill visa att hållbarhet, i alla betydelser av ordet, är affärsmässigt smart. Vi gör det genom att berätta om den resa vi själva är på, och genom att lyfta hur våra kunder arbetar med hjälp av vårt hållbarhetsteam.
Skapar eget innehåll
Genom nyheter och reportage vill Grant Thornton hjälpa Sveriges företag att navigera mot bättre affärer. De skapar i princip allt innehåll själva, helt enkelt för att de vet vilka frågor som är mest relevanta för Sveriges företagare. Att genomföra ett generationsskifte, att attrahera och behålla medarbetare med incitamentsprogram, och hur framtidstron ser ut bland Sveriges företag ut är bara några exempel på frågor som Grant Thornton reder ut.
Men det är en sak att skapa spännande innehåll, en annan att nå ut med det. Det är här som Mynewsdesk kommer in i bilden. För att Grant Thorntons kunskap ska vara relevant så gäller det nämligen att innehållet träffar rätt mottagare. Med Mynewsdesk kan Grant Thornton välja mottagare baserat på målgrupper i sina utskick, både när det gäller ämne och geografisk spridning, och det gör att de kan vara mer relevanta.
Vi har arbetat med Mynewsdesk sedan 2007. Idag är nyhetsrummet helt integrerat på vår webb, där det fungerar som en hubb för allt vi vill dela med oss av, förklarar Emma Berggren.
Journalister är inte allt
För många är Mynewsdesk synonymt med att nå press och media. Journalister är såklart viktiga för Grant Thornton, men för Emma och hennes kollegor har nyhetsrummet blivit ett sätt att nå ut mycket bredare än så.
Vårt nyhetsrum är också öppet för företagare, kunder, potentiella och befintliga medarbetare och många andra. Nyligen la vi till exempel ut en nyhet om att vi har flyttat till ett nytt kontor i Malmö – där vi vill anställa nya medarbetare. Det är ju på ett sätt en lokal och isolerad händelse, och ändå hade vi mer än 300 visningar på Facebook och LinkedIn. Dessutom har det lyfts i branschmedia, det säger en del om det engagemang vi kan skapa genom nyhetsrummet.
Så hur går det då till? Jo, för det första gäller det att skapa innehåll som både är ”journalistvänligt ”och ”delningsvänligt” i sociala medier.
I grund och botten tänker jag att det bygger på att vi är transparenta. Det handlar om hur vi skriver, men också om hur vi delar. Mynewsdesks publiceringsverktyg är väldigt bra för att paketera budskap på ett snyggt och tillgängligt sätt. Så när vi och våra kollegor delar nyheter i sociala medier har vi alla möjligheter att få bra spridning.
Mynewsdesk utvecklas hela tiden
Efter att tidigare ha haft två separata tjänster för att sprida nyheter är det just nu bara Mynewsdesk som gäller. Emma Berggren förklarar att det valet delvis beror på att tjänsten utvecklats och blivit ännu bättre.
Mynewsdesk har alltid varit ett lättanvänt och snyggt verktyg, och nu är det också det verktyg som bäst hjälper oss att sprida våra nyheter.
Ett exempel på den utvecklingen är nya databasen Audience Builder, en tjänst som gör det enkelt för kommunikatörer att själva hitta relevanta journalister och influencers utifrån geografiska områden och ämnen. Kontakterna i databasen går enkelt att lägga till i de egna medielistorna och mixas med befintliga kontakter.
Vi har precis kopplat på Audience Builder och det ska bli spännande att se om det gör oss ännu mer relevanta för press och media – som trots allt är basen till varför vi har ett nyhetsrum.
