En genomtänkt innehållsstrategi bidrog till att Destination Lofsdalen slog nya rekord under förra året – aldrig förr har så många besökt den jämtländska fjällbyn. Detta trots att i stort sett allt marknadsföringsarbete görs av en enda person med Mynewsdesk som sitt främsta verktyg.
Lofsdalen är en liten by i södra Jämtland med endast 180 bofasta invånare. Trots det fick orten mycket uppmärksamhet under förra året – mycket tack vare Lotta Anestedt som sedan knappt två år tillbaka är vd och marknadschef för Destination Lofsdalen. Även om företagets direkta verksamhet rör förmedling av boenden i byn spänner marknadsarbetet brett – något som Lotta växlat upp sedan hon tillträdde.
För att vi ska kunna sälja boenden behöver folk vilja komma hit. Så fokuset i vår kommunikation är inte våra boenden, utan destinationsmarknadsföring med målet att fler ska upptäcka Lofsdalen, säger Lotta Anestedt.
Vänder litenheten till sin fördel
Under vår och sommar kan besökarna cykla, vandra och fiska medan vintern främst innebär skid- och skoteråkning. Destination Lofsdalens kommunikation följer säsongerna både när det gäller innehåll och publiceringsfrekvens; under lågsäsong är det tystare, medan högsäsong innebär flera publiceringar i veckan – både via Mynewsdesk och sociala medier. Hittills har Lotta gjort det mesta av marknadsföringsarbetet själv, men nu har hon rekryterat en marknadskoordinator för att kunna växla upp ytterligare. För henne är litenheten både en fördel och utmaning.
Mynewsdesks plattform är lätt att använda vilket gör att det går att publicera i en hög takt. Dessutom kan jag vara snabbare nu när jag gör mycket själv; ibland kan jag få feeling och då kan jag publicera ett pressmeddelande samma dag som jag kommer på att det ska skrivas, säger Lotta Anestedt och lägger till: Utvecklingen i Lofsdalen är på frammarsch och där är vi många som gör ett stort arbete och gör att jag har nyheter att kommunicera.
Från nyhetsrummet till riksnyheterna
Sitt hittills mest framgångsrika pressmeddelande skrev Lotta i januari efter att hon hade noterat att många valde att arbeta från Lofsdalen när kontoren var stängda under pandemin. När pressmeddelandet hade publicerats i Destination Lofsdalens pressrum på Mynewsdesk gick allting väldigt snabbt; dagen efter hörde lokalradion av sig och inslaget plockades senare upp av Expressen – men nyheten skulle nå längre än så. Ett par dagar senare valde SVT:s Morgonsoffan att göra ett tio minuter långt inslag från Lofsdalen och visade vackra bilder från fjället för tittare från hela Sverige.
Det var helt otroligt och väldigt bra för oss. Vi är där större fjällorter var för ett par decennier sedan och för oss handlar det mest om att få andra att få upp ögonen för oss. Då är uppmärksamhet i riksmedier ovärderligt och det är häftigt att ett pressmeddelande kan ge sådana ringar på vattnet, avslutar Lotta Anestedt.
