Så förflyttade Tekniska museet sitt varumärke med hjälp av Mynewsdesk
Tekniska museet, som snart fyller 100 år, befinner sig på en varumärkesresa. Med hjälp av Mynewsdesk som främsta verktyg i PR-arbetet ser de tydligt en förflyttning från bilden av ett familjemuseum till en upplevelsearena för en större publik.
I snart 100 år har Tekniska museet verkat för att göra en komplex värld mer begriplig genom att berätta om teknikens roll i samhället. För ett par år sedan beslutade de sig om en satsning för att utveckla sitt erbjudande med längre öppettider, ett bredare programutbud, en ny visualiseringsdome och två nya filialer. Samtidigt inleddes ett varumärkesarbete för att bredda bilden av Tekniska museet.
Tekniska har länge setts som ett självklart val för barnfamiljer, men vi vill visa att vi är mycket mer än så. Vi har blivit en plats för att uppleva, förstå, diskutera och vara med och forma den värld vi vill leva i, säger Calle Ros-Pehrson, pressansvarig kommunikatör på Tekniska museet.
Vikten av ständig utveckling
Tekniska museets stora utmaning har varit att dra nytta av bredden i sin kommunikation. Att berätta om allt från rollspelsklubbar till samarbeten med forskare och storsatsningen Wisdome Stockholm kräver en plattform som stöttar hela PR-processen och som utvecklas i takt med nya behov.
Mynewsdesk hjälper mig med så mycket mer än att bara bevaka eller publicera pressmeddelanden. Det är ett dagligt verktyg som med nya AI-tjänster dessutom har kommit att bli ett bollplank. För oss är det viktigt att jobba med en plattform som ständigt utvecklas i relation till våra behov utan att det blir svåranvänt. Mynewsdesk har alltid legat i framkant och varit ett självklart verktyg i hela PR-arbetet, säger Calle Ros-Pehrson.
Från familjemuseum till samhällsaktör
För att kunna utvärdera effekten av sitt arbete flyttade Tekniska museet även över sin omvärldsbevakning till Mynewsdesk. Det har gjort att de kan följa upp sina insatser på ett ännu smidigare sätt än tidigare tack vare funktioner som benchmarking och automatiska rapporter. Calle Ros-Pehrson menar att det inte alltid är siffrorna i sig som är avgörande, men att resultatet är väldigt tydligt.
Varje pressmeddelande som vi publicerar via Mynewsdesk bidrar till att bygga storyn om vad Tekniska är. Tittar vi på trafiken i nyhetsrummet och på vår webbplats har vi en annan typ av sökningar idag. Livsstilsmagasin och samhällsmagasin som kanske inte bevakat oss tidigare visar större intresse för det vi gör. Vi ser det också väldigt tydligt i de redaktionella texter som dyker upp i bevakningen. Nu pratar man om oss som en samhällsaktör som befinner sig någonstans mellan underhållning och lärande. Det är där vi vill vara, säger Calle Ros-Pehrson.
Prisbelönta insatser
Ett tydligt exempel på Tekniska museets framgång återspeglas också i deras vinst av Nordic PR Awards 2023 i kategorin Mastering Measurement. Genom utmärkande PR-och kommunikationsinsatser har Tekniska museet visat att det inte bara handlar om volym eller räckvidd, utan om just relevansen i berättelsen.
Det här priset känns som ett otroligt fint kvitto på det arbete vi gjort, och visar att vi utvecklat vårt PR-arbete i rätt riktning för våra framtida satsningar, avslutar Calle Ros-Pehrson.
