A Non Smoking Generation tar vara på 1,5 miljon möjligheter

I Sverige är numera internet och sociala medier, framför allt bloggar, en del av flickors vardag. I takt med att sociala medier växer finner även företag dessa som en kanal att marknadsföra sina produkter. Med de luckor som finns i marknadsföringslagen kan det förekomma både medveten och omedveten marknadsföring av tobak inom sociala medier, till exempel genom positiva framställningar av tobak i form av bild och text på bloggar. 93 % av alla flickor mellan 12 och 15 år läser bloggar dagligen. Detta är också samma grupp som enligt svensk statistik löper störst risk att börja röka. A Non Smoking Generation har låtit genomföra en kartläggning av tobak på de 50 största mode- och livsstilsbloggrana i Sverige vilka har stor påverkanskraft bland unga.

Kartläggningen pågick under en veckas tid under vilken vi kunde konstatera att 1, 5 miljoner läsare nåddes av varierande budskap innehållande tobak. Majoriteten av inläggen som innehöll cigaretter var från helgen, fester och från sociala sammanhang. Dessa bilder syftar som regel inte till att marknadsföra tobak, men likväl exponeras läsare för text och bild innehållande tobak, vilket normaliserar och ibland till och med glamouriserar tobak.

Att exponeras för tobak på film har i tidigare forskning visat sig leda till ökad risk för att testa eller börja röka bland ungdomar. Då bloggar är ett forum där tobak förekommer och där många unga vistas är det av stor vikt att undersöka bloggarnas påverkanskraft och effekt vad gäller tobaksbruk bland unga. Många flickor läser bloggar för att få inspiration och kan komma att påverkas av den bild av rökning som framställs på bloggar. Det finns anledning att tro att läsare i yngre åldrar inte har förmåga att resonera kritiskt kring det som läggs upp på deras favoritbloggar.

-  Vilka förebilder man har, påverkar om man börjar eller avstår från att röka. Både denna kartläggning och tidigare studier visar att flickor och unga kvinnor läser bloggar för att få bland annat inspiration, råd och tips, säger Elin Ramfalk, generalsekreterare på A Non Smoking Generation.

A Non Smoking Generation bjuder med anledning av detta in unga, aktuella bloggare till en bloggträff i Stockholm för att inspirera bloggare till att bli tobaksfria förebilder för sina läsare.

-  Vi utbilda bloggare om tobak och dess skadeverkningar, hur tobaksindustrin marknadsför sig till just unga tjejer, om barnarbetet i tobaksindustrin och om deras egen makt att påverka detta, berättar Elin Ramfalk.