Såld på engelska? Om språkval i reklam och marknadsföring, Språkförsvaret, 2013

Språkförsvaret är en partipolitiskt obunden ideell organisation som värnar om det svenska språket och förordar mångspråkighet och mellannordisk språkförståelse. I antologin ”Såld på engelska” deltar femton författare, varav två är kvinnor.  Kjell Albin Abrahamsson inleder med anropet ”Houston, Houston! We got a problem” och påpekar att det inte finns någon naturlag som bestämmer att vi får behålla vårt rika svenska språk i längden, utan att det beror på hur vi alla förvaltar vårt språkliga arv. Ett språk består inte bara av glosor utan är givetvis samtidigt en kulturbärare. Han påminner oss också om att engelskan, som svenskan håller på att tappa terräng för, är det fjärde största språket i Europa efter ryska, tyska och franska. Dessa ”småspråk” har redan avskaffats vid flera svenska universitet och högskolor!

Engelsmannen Jonathan Smith talar om engelskan i svensk reklam och påpekar att ”En tevereklam på franska, till exempel, utan engelsk text, skulle upplevas som motbjudande, eller till och med förolämpande. Man ser aldrig sådant i England.” Jonathan Smith bor i Sverige sedan 2001och observerar en stigande användning, ja, en explosion av engelska ord och fraser i svensk reklam. Anser reklammakarna att försäljningen stiger om man använder sig av engelska ord, även om de är slarviga, banala, tomma, intetsägande, schablonmässiga eller direkt felaktiga? Det övervägande intrycket av reklamen på engelska är ”medelmåttlighet, okunnighet och slarv”. Han ger flera exempel på påkostade annonser med engelsk nonsenstext, bl.a. på reklam för Spendrups på en digital reklamskylt vid E4 i Stockholm 2012, storlek cirka 8 kvadratmeter där man blandat ihop engelska och svenska ord:

En öl     

En match

Oh shit

Vad nice

För engelsktalande med svenskkunskaper låter det så här:

A Beer

A Match

Åh bajs

How skönt

Skribenten behärskar tydligen inte engelskan tillräckligt bra och Smith undrar hur en sådan löjeväckande reklam uppfattas i omvärlden.

Medan Leif V Erixell skriver om den ”pågående svenska språkliga självutplåningen” ger Olle Käll exempel på engelska filmtitlar på svenska filmer och ställer frågan om ”det kan vara så att filmbranschen uppfattar att en speciell air skapas av att det blir en amerikansk film, att det ”förhöjer” filmens sevärdhet, att publiken ska få känslan av att det är en ”storfilm” man går på?”

Olle Käll använder engelskans ord för atmosfär (air) i sin beskrivning, antagligen som ironi. Liksom Jonathan Smith påvisar Olle Käll hur tokigt det kan bli, när ord används felaktigt: ”Schindler’s list” uppfattades ofta i Sverige som om Schindler genom att använda list hade räddat judar från Förintelsen. Den engelska titeln avsåg emellertid den namnlista som Schindler upprättade över sina fabriksarbetare. Här argumenterar de amerikanska filmbolagen att titlarna annonseras i förväg som ett slags varumärke och att filmer som blivit omskrivna på nätet inte annars skulle kännas igen av svenskarna.

Gunnar Lund påpekar hur nära inpå oss konsumenter reklamen är och vilken påverkan den har på vår språkförståelse och språkanvändning. Stockholm – Skandinaviens huvudstad, skrivet på engelska! Reklammannen Gunnar Lund uppmanar oss att formulera slagord på svenska och undertexter på respektive språk. Han jämför med Ingvar Kamprads inställning och menar att Ikea inte använder engelska i reklamen. ”I Sverige är allt på svenska, i andra länder på de språk som gäller i respektive land.”

Detta är enligt min egen erfarenhet inte sant. I Österrike används svenska namn på Ikeas varor.

Fortsättning följer...

Välkommen att lyssna  till Ulrika Kärnborgs intervju med Lilian O. Montmar i programmet "En bok - en författare"  i Kunskapskanalen 

http://urplay.se/Produkter/174398-En-bok-en-forfattare-Maria-Magdalena-Mathsdotter

Fler recensioner av Montmars tio dokumentärromaner finns på  hemsidan: http://home.swipnet.se/Alerta

Alla böcker finns tillgängliga i din bokhandel, på Bokrondellen, Adlibris, Bokus, Bokia och inspelade att ladda ned som e-bok eller mp3 på ditt närmaste bibliotek