​Det här efterfrågar Sveriges kvinnor när de spenderar mer tid hemma

När många arbetar hemifrån eller befinner sig i karantän på grund av Coronasmittan spenderar vi mycket mer tid hemma. Men hur mår Sveriges kvinnor, vad gör de egentligen när de är hemma och vad efterfrågar de? Enligt en helt färsk 360 graders studie som Aller media har tagit fram, vill de unna sig underhållning och inspiration, fixa och greja i hemmet, men också ha en så vanlig vardag som möjligt.

När Aller media frågade sina användare, som till stor del består av kvinnor, hur de mår i dessa Corona-tider uppger 40% att de mår mycket bra. På frågan ”vad gör du för att må bra i den rådande situationen”, svarar nästan hälften av dem att de vill unna sig avkopplande underhållning och inspiration – men också att de vill städa, rensa och sortera i hemmet, träna hemifrån och laga god mat.

– Sammantaget verkar många av våra läsare vara trötta på att bara läsa om Corona och risker kopplat till det. De vill försöka ha det som vanligt och läsa om glada nyheter och sådant som de kan inspireras av för att få en paus från Corona. Från de djupintervjuer som vi har gjort med våra användare ser vi att de hittar inspiration genom inredningstidningar, sociala medier och Pinterest men också lägger mer tid på att testa nya recept, förbereder inför påsken och utesäsongen eller ser över sin privatekonomi säger Sofie Perslow, Tech- och Analyschef på Aller media.

Aller media har under hösten och våren gjort en fokuserad satsning på tech och analys och tagit fram en agil utvecklingsmaskin som snabbt kan ta fram, och agera på, insikter och data utifrån de snabba förändringar som sker i omvärlden – inte minst i dessa Corona-tider. Studien som nu gjorts baseras på en kombination av data från Aller medias sajter, djupintervjuer med läsare, digitala frågeformulär, Orvesto-data samt insikter från Google och andra digitala tjänster.

– I det läget som samhället och mediebranschen befinner sig i just nu är vi tacksamma över att vi kan ta fram den här typen av insikter snabbt. Vi hoppas att det kan hjälpa, inte bara våra redaktioner, utan också våra annonsörer att navigera i den här utmanande tiden. Vi förstår att många annonsörer har en utmaning i att hitta rätt budskap och tonalitet, och där hjälper vi gärna till via vår Creative Studio. Vi vill gå hand i hand med våra annonsörer och gör allt vi kan för att tillsammans hitta lösningar, säger Lotta Cederbom, vice vd och Kommersiell Direktör Aller media.

Insikter från 360 graders studien

När jag nu spenderar mer tid hemma..
…passar jag på att lägga mer tid på matlagning och provar nya recept
…passar jag på att rensa, organisera och förbereda för påsken och utesäsongen
…passar jag på att visa omtanke om mina nära och kära, både dem jag kan träffa och dem jag får rå om på annat vis
…passar jag på att träna hemifrån och ute, och jag funderar över vad som är viktigt och sätter nya rutiner för en hälsosam vardag
…passar jag på att se över min privatekonomi och hitta smarta sätt att konsumera, för mig och miljön
…passar jag på att unna mig underhållning i olika former och lyfta humöret genom att inte tänka på Corona

Om studien

• Aller Medias Insiktsplattform är en del av vår agila utvecklingsmaskin och bistår organisationen och produktteamen kontinuerligt med proaktiva och agerbara insikter.
• Insiktsplattformen är designad för att fånga insikter om våra användare i 360 graders vinkel, det vill säga i alla kanaler och kontexter.
• Plattformen består av en matris där olika verktyg mappats in till Onlineanvändareoch Offlineanvändare samt till om det är insikter om våra egna användare eller marknaden vi tittar på – på så sätt fångar vi in alla dimensioner.
• Sammantaget har vi cirka 20 verktyg, källor och data-set som ingår i plattformen, och som vi ständigt arbetar med att förnya och förfina.

För mer info om studien eller samarbete, vänligen kontakta:
Lotta Cederbom, Vice vd och Kommersiell Direktör
08-578 011 69
lotta.cederbom@aller.com

Sofie Perslow, Head of Tech & Analytics
072-220 02 41
sofie.perslow@aller.com