Amadeus omdefinierar resereklam för att hjälpa varumärken att fånga efterfrågan tidigare

Den AI-drivna plattformen, som utvecklats i samarbete med Accenture, hjälper resevarumärken att fatta smartare reklambeslut tidigare och driva lönsam efterfrågan genom ökad kontroll, transparens, effektivitet och prestanda.

Genom att kombinera Amadeus Travel Advertising Platform med Accentures agentbaserade ramverk för kampanjhantering får reseföretag möjlighet att fatta snabbare och smartare marknadsföringsbeslut. Lösningen fokuserar på att identifiera var efterfrågan växer fram, vilket gör det möjligt att nå resenärer tidigare i köpresan och skapa mer träffsäkra kampanjer.

Resereklam har blivit alltmer komplex, fragmenterad över olika kanaler och drivs ofta av historiska prestationssignaler som kommer för sent för att fånga upp ny efterfrågan. Eftersom resenärer planerar sina resor via AI-chattbottar, sökmotorer, sociala medier, metasökmotorer, innehållsplattformar och OTA:er långt innan de bokar, står resevarumärken inför stigande anskaffningskostnader och ett växande tryck att bevisa avkastningen på investeringen.

Amadeus Travel Advertising Platform sammanför framåtblickande insikter om reseefterfrågan med annonsplanering, kampanjaktivering och AI-stött beslutsfattande. Lösningen hjälper resevarumärken att skapa lönsam efterfrågan genom att identifiera möjligheter tidigare, fördela marknadsföringsbudgetar mer effektivt och fatta mer välgrundade beslut i ett allt mer komplext och fragmenterat medielandskap.

För resenärer och resebyråer ger detta tillvägagångssätt mer relevanta och aktuella upplevelser, som kopplar samman rätt erbjudanden, innehåll och alternativ i det ögonblick de fattar beslut.

Från reaktiv optimering till proaktiv efterfrågestyrning

De flesta reklamlösningar optimerar prestandan inom enskilda plattformar eller slutna ekosystem. Amadeus Travel Advertising Platform är utformad för att samordna reklamaktiviteter över olika kanaler och fungerar som ett neutralt genomförandelager som kopplar samman tillförlitliga resedata med reklambeslut över flera kanaler.

Genom att agera tidigare och mer precist kan resevarumärken nå resenärer med mer relevanta budskap vid tillfällen som bättre speglar deras avsikter.

Kärnan i plattformen är ett intelligenslager som utvärderar kampanjprestanda holistiskt och använder AI för att stödja beslutsfattande över flera kanaler i stor skala. I linje med Amadeus bredare AI-strategi är automatiseringen utformad för att förbättra den mänskliga strategin och säkerställa att besluten förblir transparenta, kontrollerbara och resultatinriktade.

Dan Ciocoiu, Head of Advertising Solutions på Amadeus, meddelar: Resereklam har blivit allt mer komplex, samtidigt som många marknadsföringsbeslut fortfarande baseras på historiska data och reaktiva processer. Med den här plattformen vill vi hjälpa resevarumärken att agera tidigare och mer proaktivt. Genom att kombinera AI-drivna insikter med efterfrågedata kan företag fatta bättre beslut, samordna aktiviteter över flera kanaler och nå resenärer vid rätt tidpunkt. Samtidigt säkerställer vi det förtroende, den neutralitet och den kontroll som branschen förväntar sig av Amadeus.

Vad finns tillgängligt idag

Den första funktionen som är tillgänglig på plattformen är Omnichannel Budget Allocator, som redan används av Amadeus Advertising-team som en del av managed services.

Omnichannel Budget Allocator använder AI för att kontinuerligt utvärdera kampanjresultat och automatiskt omfördela reklambudgetar mellan kanaler och kampanjer, baserat på definierade mål såsom bokningar eller avkastning på annonsutgifter. Istället för att ersätta inbyggda optimeringsverktyg från plattformar som Google och Meta, kompletterar den dem genom att samordna utgifterna över den bredare reklammixen, samtidigt som säkerhetsåtgärder tillämpas för att säkerställa ansvarsfullt och stabilt beslutsfattande.

Utformad för att utvecklas tillsammans med resebranschen

Amadeus Travel Advertising Platform är utformad för att kontinuerligt utvecklas i takt med marknadens behov. Kommande faser kommer att bredda plattformens funktionalitet genom djupare integration av framåtblickande efterfrågesignaler i beslutsfattandet, förbättrade möjligheter för mätning och rapportering samt fler verktyg för kampanjhantering. AI kommer fortsatt att spela en central roll i utvecklingen och ytterligare stärka plattformens förmåga att skapa värde i stor skala för aktörer i hela reseekosystemet

Som en del av denna satsning samarbetar Amadeus med Accenture för att vidareutveckla plattformens kampanjhanteringsfunktioner. Samarbetet bidrar till att påskynda lanseringen av nya funktioner samtidigt som Amadeus kan fokusera på sina kärnstyrkor: tillförlitliga resedata, intelligent samordning och optimering i stor skala.

Accenture tillför kompletterande expertis inom resebranschen, media, teknik och dataanalys. Genom lösningar som Accenture Media Console (AMC) får användare tillgång till ett intuitivt gränssnitt som effektiviserar hanteringen av digitala annonsplattformar. Det gör det möjligt för marknadsförare att lägga mindre tid på administration och mer tid på strategi, analys och affärsutveckling.

Tyson Wipperling, Managing Director, Travel på Accenture säger: ”Detta markerar nästa spännande steg i vårt långsiktiga samarbete med Amadeus för att driva innovation och förnyelse inom resebranschen. Genom att kombinera Accentures expertis inom marknadsföring, media, AI och branschutveckling – via vår Accenture Media Console – med Amadeus unika insikter om resenärers beteenden, intentioner och preferenser, skapar vi nya möjligheter för reseföretag att nå sina kunder på ett mer relevant och effektivt sätt. Resultatet är en ny generation av resereklam där människan står i centrum, medan AI hjälper till att omvandla komplex data till smartare och snabbare beslut."

Idag utgör plattformen grunden för Amadeus Advertisings hanterade marknadsföringstjänster för hotellkunder. Inom kort kommer även destinationer och flygbolag att få tillgång till plattformens funktioner och möjligheter.

Genom att flytta fokus från reaktiv optimering till proaktiv efterfrågestyrning hjälper Amadeus Travel Advertising Platform reseföretag att bedriva sin verksamhet med större tydlighet och effektivitet – samtidigt som de förblir förankrade i mätbara prestationsresultat.