Hur ”resemixologer” förändrar sättet att planera resor

Amadeus senaste rapport, Travel Trends 2026, noterar en växande våg av ”Travel Mixology”, en trend där människor hoppar mellan olika plattformar och tekniker när de planerar sin nästa resa. För miljontals resenärer börjar allt på TikTok, Instagram eller YouTube. Något fångar deras uppmärksamhet: kanske ett vattenfall på Azorerna, en Michelin-stjärnbelönad restaurang i Bangkok eller ett fantastiskt hotell i Albanien.

TikToks resechef Hannah Bennet säger att målinriktade resesökningar i appen har ökat med 131 procent jämfört med föregående år, och att 46 procent av användarna söker efter reseinnehåll varje vecka. Amadeus slutsatser i rapporten Travel Trends 2026 visar att användargenererade videor var den näst mest inflytelserika källan för resesökningar (26 procent) år 2025, endast slagen av mun till mun-metoden (36 procent).

Med en destination i åtanke letar de efter de bästa flygbiljetterna, hotellpriserna och aktiviteterna på olika webbplatser och utarbetar en resplan med hjälp av verktyg som drivs av artificiell intelligens, som sedan korsrefereras på Reddit, TripAdvisor eller Google.

Den bekvämlighet som LLM:er erbjuder driver på användningen, men hallucinationer från generativ AI, deepfakes och innehåll av låg kvalitet som översvämmar internet driver också människor mot informationskällor som känns verifierbart mänskliga.

År 2026 sätter Travel Mixology takten genom att erbjuda en metod med flera källor som är noggrant anpassad till både mänskliga och AI-drivna källors nycker och sårbarheter.

I en tid då förtroendet för internet är en bristvara skapar resemixologer unika reseupplevelser genom att blanda inspiration och tips från andra resenärers förstahandsupplevelser som delas på en mängd olika webbplatser och plattformar.

När inspiration blir handling: nästa steg för resebranschen

Eftersom upptäckter sker på många plattformar riskerar resevarumärken att förlora resenärer efter det inspirerande ögonblicket.

Varumärken som vill hänga med måste agera på båda fronterna i detta nya paradigm – genom att anamma generativ sökoptimering för att säkerställa AI-synlighet, samtidigt som de odlar organiskt innehåll från den verkliga världen som ger syntetiska resultat och mänsklig genomslagskraft.

Julian Troubridge, intraprenör – Amadeus Business Incubator, kommenterade: ”Resemixologer följer inte en linjär väg till bokning; de utforskar, jämför, sparar och kuraterar innan de bestämmer sig. Möjligheten för resevarumärken ligger i detta övervägandestadium med hög köpintention, där förtroende byggs upp och beslut tar form. Detta är en av de senaste innovationsutmaningarna som vi bestämde oss för att ta itu med på Amadeus, där det blir allt viktigare att koppla samman inspiration och data i ett sammanhängande flöde. Amadeus Travel Storefront är utformad för just detta ögonblick – där kreatörsdriven inspiration, hyperlokalt användargenererat innehåll och AI-stödd upptäckt samlas i en och samma pålitliga och bokningsbara miljö”.

För att förverkliga denna vision samarbetar Amadeus med partners som obvlooch blinkoo, vars expertis inom AI-drivet resmålsinnehåll och användargenererat videoinnehåll hjälper resevarumärken att omvandla inspiration till meningsfullt engagemang.

”Rese-inspiration börjar idag med korta videoklipp, men alltför ofta slutar det där. Genom att föra in autentiska, användargenererade berättelser direkt i Amadeus Travel Storefront hjälper vi resenärer att smidigt gå från att bläddra till att överväga och slutligen boka – allt på en och samma pålitliga plats.” – Smeraldo Meminaj, VD och medgrundare, blinkoo

Amadeus Travel Storefront är en white label-lösning som finns på varumärkets webbplats, oavsett om det är ett flygbolag, en resebyrå eller en destinationmarknadsföringsorganisation. Genom att kombinera inspirerande ögonblick med praktiska funktioner som karta, väder, lokala evenemang och säsongsbetonade planeringstips inbjuder Storefront resenärer att stanna kvar, utforska och till och med dela med andra resenärer tills de kan planera och boka sin perfekta resa.