Rapport från Amadeus och UN Tourism ger en heltäckande bild av den europeiska resemarknaden

Amadeus-data avslöjar ett växande intresse från Asien till Nordeuropa

Amadeus, en ledande leverantör av tekniska lösningar för resebranschen, och UN Tourism har släppt en ny rapport med omfattande data om resandet i Europa. Rapporten "Travel Insights 2025 - Focus on Europe" ger djupgående insikter om passagerartrafik, indikatorer för hotellmarknaden, destinationer med topprestationer och nya rutter i Europa.

Rapporten innehåller en detaljerad analys av passagerartrafik och kapacitetstrender från maj 2024 till april 2025 och en prognos som sträcker sig till oktober 2025. Bland de anmärkningsvärda tillväxttalen finns en prognostiserad ökning på 6,7% på årsbasis för perioden april-oktober 2025 för passagerartrafiken till Europa, enligt data från Amadeus Navigator360™.

Zurab Pololikashvili, generalsekreterare för UN Tourism, kommenterar: "Vi är glada över att än en gång samarbeta med Amadeus, en av våra värdefulla medlemsorganisationer, för att publicera den första "Travel Insights 2025 - Focus on Europe". På UN Tourism har vi åtagit oss att stärka våra medlemmars kapacitet att få tillgång till strategiska data och förbättra marknadsinformationen. Tillförlitliga och uppdaterade data är viktigare än någonsin för en effektiv hantering av turismen och för att vara bättre förberedd i ett turismlandskap som ständigt utvecklas."

Ledande destinationer fortsätter att dominera

Klassiska destinationer fortsätter att dominera det bredare landskapet, där de tio mest bokade destinationerna i Europa för flygresor stod för 70,9% av alla resor från maj 2024 till april 2025. Dessa leddes av Spanien, Storbritannien, Italien, Frankrike och Tyskland, precis som under perioden maj 2023 till april 2024 (71,3%).

När det gäller tillgängliga säten till Europa per marknad stod Spanien och Storbritannien för 12 % vardera av den reguljära flygkapaciteten till regionen under perioden maj 2024-april 2025, vilket visar på en fortsatt dominans som europeiska gateways.

Den mest dynamiska tillväxten sker dock utanför dessa traditionella ledare.

Bland de 30 största turistmålen var Azerbajdzjan det snabbast växande landet, med en ökning av flygbokningar på 26% mellan maj 2023-april 2024 och maj 2024-april 2025. Samtidigt såg Kazakstan (7 %) och Tjeckien (6 %) också mer blygsamma ökningar av bokningarna under perioden.

Fokus på norra Europa

Nordeuropa dominerar rankningen av de 10 bästa destinationerna i Europa med den största ökningen av sökvolymer.

Reseintresset har ökat kraftigt för destinationer som Norge (39%), Finland (36%), Georgien (33%), Albanien (30%), Sverige (25%) och Danmark (24%), jämfört med maj 2024-april 2025 jämfört med föregående år. Den faktiska bokningsökningen för samma period är dock mer måttlig.

Vem söker och besöker norra Europa?

USA och Storbritannien är fortfarande de främsta ursprungsmarknaderna både när det gäller sökningar och faktiska ankomster, vilket understryker deras konsekventa efterfrågan och resekonvertering för norra Europa.

Flera marknader i Asien och Mellanöstern - Kina (155%), Japan (48%), Saudiarabien (47%), Thailand (19%), Hong Kong (19%) - är bland de snabbast växande när det gäller sökaktivitet, och vissa, som Japan (18%), Saudiarabien och Irland (båda 10%), visar också tvåsiffrig bokningsökning.

Rekommendation för destinationsorganisationer (DMO:er): Det kan finnas ett värde i att utforska mer riktat engagemang på marknader med hög tillväxt som Japan, Kina och Saudiarabien - särskilt genom partnerskap eller kampanjer som adresserar bokningskonvertering och främjar tillgängligheten till Nordeuropa.

Vilka städer besöker resenärer i norra Europa?

London fortsätter att leda både när det gäller sökintresse och bokningar och behåller sin förstaplats i båda kategorierna jämfört med föregående år. Detta bekräftar dess roll som ankarstad för resor till norra Europa.

Flera nordiska tillväxtstäder - som Tromsø (TOS), Rovaniemi (RVN) och Bergen (BGO) - ser en stark tillväxt i sökningar (mellan 41% och 64%) och en mer måttlig ökning i bokningar (mellan 3% och 7%), vilket tyder på att resenärerna blir alltmer intresserade av naturbaserade och säsongsbetonade resmål.

Destinationer som Stavanger (SVG), Trondheim (TRD) och Göteborg (GOT) finns med på topp 10-listan över söktillväxt men återspeglas ännu inte i listan över de snabbast växande bokningarna, vilket visar på konverteringspotentialen om den stöds av rätt tillgång och marknadsföring.

Optimistisk europeisk bakgrund

Utvecklingen sker mot en positiv bakgrund på den europeiska hotellmarknaden. Data från Amadeus Navigator360™ visar att Västeuropa - som omfattar Österrike, Belgien, Frankrike, Tyskland, Liechtenstein, Luxemburg, Monaco, Nederländerna och Schweiz - noterade en blygsam ökning av beläggningsgraden under det senaste året, från ett genomsnitt på 67 % mellan maj 2023 och april 2024 till 68 % mellan maj 2024 och april 2025. Under samma period ökade det genomsnittliga dagspriset (ADR) från 198,32 USD till 204,24 USD i hela regionen.

Ett liknande mönster sågs i Nordeuropa - som omfattar Danmark, Finland, Island, Irland, Norge, Sverige och Storbritannien - där beläggningsgraden ökade från i genomsnitt 73% mellan maj 2023-april 2024 till 75% mellan maj 2024-april 2025. ADR i Nordeuropa överlag - och i Storbritannien specifikt - är relativt stabil under hela året och ligger mellan 190 och 230 USD.

Sverige och Norge har de lägsta ADR-nivåerna i regionen, ofta under 160 USD. Denna prispositionering kan tilltala budgetmedvetna resenärer, men innebär också en möjlighet att optimera avkastningen, särskilt under högsäsongsmånaderna.

Javier Campo, VP of Commercial, Europe, Hospitality, Amadeus, tillägger: "Data från Amadeus Navigator360™ visar att både trafik och kapacitet följer ett välkänt säsongsmönster med toppar i juli och augusti, vilket återspeglar en stark efterfrågan på sommarresor. Intressant nog är kapaciteten under större delen av tidslinjen genomgående högre än den faktiska passagerartrafiken, särskilt under perioden april-september 2025. Detta tyder på att flygbolagen planerar före efterfrågan, kanske för att förutse fortsatt tillväxt eller för att försöka stimulera den.

"För DMO:er kan det vara värt att överväga initiativ som stöder utvecklingen av turism året runt, särskilt under hög- och lågsäsong, för att bättre anpassa sig till tillgänglig flygkapacitet och jämn efterfrågan under hela året."

Länk till hela rapporten: https://www.amadeus-hospitality.com/resources/travel-insights-2025-focus-on-europe/

Om Navigator360™

FN:s turismrapport "Travel Insights 2025 - Focus on Europe" bygger på data från Amadeus Navigator360™. Verktyget blandar historiska och framåtblickande sociodemografiska data om hotell, flyg och resenärer från Amadeus expansiva business intelligence-svit för en 360°-vy av resenärens resa.

Intuitiva instrumentpaneler är utformade för att hjälpa destinationerna att snabbt identifiera vad som händer på deras marknad, inklusive flygsökningar, hotellbokningar, nya resenärer, de viktigaste källmarknaderna, besökarprofiler (ålder, kön, nationalitet etc.) och vistelsens längd.