Bättre stadsdel ökar tempot med nytt samarbete

Nyhetssajten Bättre stadsdel i Hägersten-Liljeholmen startar ett samarbete med snabbväxande gymkedjan Puls & Träning kring sponsrade inlägg, så kallad native advertising. P&T, med ett 50-tal gym i Stockholmsområdet, varav fem i stadsdelen, ska regelbundet leverera fristående inlägg om hälsa, kost och träning.

– Vi letar hela tiden nya vägar att hålla en öppen dialog kring träning och hälsa. Vi vill vara lokala och finnas nära våra kunder och detta är ett försök komma ännu lite närmare, säger Mikael Tunedal, Puls & Träning.

– Bättre stadsdel är lokala och finns i mobilen, ett samarbete med dem känns naturligt, säger han.

Fyra frågor till Mats Falck, chefredaktör och ansvarig utgivare, Bättre stadsdel

1. Varför gör ni denna satsning?
– Av flera anledningar. Vi vet att det finns ett stort intresse för hälsa, kost och träning bland invånarna i stadsdelen. Vi vet också att Puls & Träning besitter en stor kompetens inom området och om våra läsare kan få ta del av denna kunskap så blir det en extra service. 
– Detta är ju också ytterligare en möjlighet för oss att hitta finansiering till att utveckla sajten. Vi ser att det finns ett stort sug efter lokala nyheter och för att möta efterfrågan behövs mer resurser.

2. Hur kommer ni att kunna behålla den journalistiska integriteten och samtidigt jobba så nära en aktör som är en del av det lokalsamhälle som ni ska bevaka?
– Frågor kring integritet diskuterar vi dagligen och för att vi ska behålla vår trovärdighet är det nödvändigt att inte tummar på den. Vad gäller native advertising så är ju det annonser med den stora skillnaden att innehållet ska ge ett mervärde till läsarna. Vi har samma relation till annonsörer som till alla andra vi bevakar. 

– För att behålla integriteten har vi också knutit till oss en kommersiell redaktör som gör dessa sponsrade artiklar. De ordinarie journalisterna i redaktionen skriver alltså inte de sponsrade artiklarna.

3. Hur ska läsaren veta att det är ett sponsrat inlägg det handlar om och inte en artikel från Bättre stadsdels redaktion?
– All native advertising märks tydligt med "Sponsrat innehåll" och/eller ANNONS, både före och efter texten.

4. Planerar ni fler samarbeten inom detta område?
– Ja, om responsen blir bra från läsarna och intresse finns från annonsörerna kommer vi att titta på fler sådana här samarbeten. Vi har redan idag flera diskussioner igång med andra aktörer. Men som sagt först måste vi utvärdera detta ordentligt.

Kontaktpersoner:
Mikael Tunedal, Puls & Träning, 070-258 60 38
Mats Falck, Bättre stadsdel,  070-9449519

Läs mer:
"Det gäller att hitta en balans"