Google Core Web Vitals – Så påverkar de nya rankingfaktorerna e-handeln

Google Core Web Vitals – tre nya KPI:er med fokus på användarupplevelse som inom kort kan komma att vända upp och ner på hur din webbplats rankar på Google. Så påverkar de nya mätvärdena din e-handel och så här måste du tänka för att ligga steget före innan de blir verklighet i maj.

För att kunna ranka högt på Google, attrahera rätt trafik och konvertera rätt typer av kunder är det viktigt att jobba med SEO, mobile friendliness och diverse säkerhetsaspekter. Men dagens webbplatser kommer i allt högre grad också behöva mäta och ta hänsyn till faktorer som specifikt rör användarupplevelsen. Förra året tillkännagav Google att i maj 2021 kommer algoritmerna som avgör hur en sida rankar även inkludera tre nya KPI:er – som sammanfattas Core Web Vitals.

Vad är Core Web Vitals?

Googles nya initiativ Core Web Vitals är en ny typ av ranking som avgör hur väl en webbplats motsvarar besökarens användarupplevelse av sajten. Inom Core Web Vitals har Google definierat tre nya mätvärden utifrån kriterierna hastighet (loading), responsivitet (interactivity) och stabilitet (visual stability).

3 KPI:er som utgör Core Web Vitals

1. Loading –Largest Contentful Paint handlar om hur lång tid det tar för en webbplats att ladda sitt viktigaste innehåll. Detta är ofta det content som syns högst upp på en webbplats i användarens “view port” – alltså det användaren ser direkt på sin dator- eller mobilskärm, utan att behöva scrolla. Ju kortare laddtid av detta första innehåll – desto bättre användarvänlighet. Under 2,5 sekunder är ett bra värde.

2.Interactivity – First Input Delay handlar om hur snabbt det går från att användaren interagerar med sidan tills dess att responsen kommer. Om användaren exempelvis trycker för att förstora en bild eller klickar på en länk innebär det alltså hur lång tid det tar innan användaren får bekräftelsen på att knapptryckningen varit lyckad. Ju kortare responstid, desto mer användarvänlig är sidan. Under 100 millisekunder är ett bra värde.

3. Visual stability –Cumulative Layout Shift är ett mätvärde som bedömer hur många oväntade förändringar en sidas layout har under tiden den laddar in. Ofta tar olika element olika lång tid att ladda på en webbplats, vilket kan innebära att användaren av misstag råkar klicka på fel länk – eftersom innehållet på sidan plötsligt flyttades i exakt samma ögonblick. Ju lägre värde här, desto bättre användarvänlighet har sidan. Under 0,1 är ett bra värde.

Så kommer Core Web Vitals påverka webbplatserna

Det är fortfarande oklart i hur hög utsträckning webbplatser kommer påverkas av de nya KPI:erna – i jämförelse med sidhastighet, sidstorlek och andra sedan länge etablerade rankingfaktorer. I värsta fall kan det ha en betydande påverkan på sökresultaten, vilket gör att sajter kan börja förlora ranking och tappa viktiga konverteringar på grund av detta.

Sedan förra året genomför Google flera tester kring Core Web Vitals, och planen är att de kommer börja inkluderas som en del av rankingen i maj 2021. I höstas var det bara 15 % av webbplatserna som mättes som uppfyllde nivåerna för godkänt – vilket gör att det finns stor förbättringspotential på många håll. Därför är det oerhört viktigt redan nu att börja se över hur just din webbplats presterar kring dessa värden – inte minst för dig som e-handlare.

Hur ska jag som e-handlare anpassa mig till detta?

Såväl online managers som contentproducenter behöver därför samarbeta för att säkerställa att er sajt når godkända nivåer för de nya mätvärderna. Upplever ni inte kraven kan det få konsekvenser för användarupplevelsen – och i värsta fall upplevs er hemsida eller e-handel som trög, långsam och oresponsiv. Ju bättre webbplatser blir på att uppfylla kraven, desto mindre tålmodiga kommer användarna bli när de hamnar på en sajt som inte lever upp till förväntningarna.

Om Core Web Vitals faller väl ut kommer det så småningom även att styra hur man utvecklar webbplatser framöver – med större fokus på innehåll och placering av content på sidorna. Allt handlar om att ge användaren en så bra upplevelse som möjligt, både när det kommer till snabbhet, men också i vilken ordning saker och ting laddar på sidan och vilket innehåll som är viktigast att presentera allra först. De nya rankingfaktorerna kommer således att kunna påverka utvecklingen av e-handel och webbplatser i flera led, från programmering till contentproduktion.

Så kan vi på Ateles hjälpa dig förbereda inför Core Web Vitals

För att kunna möta dessa nya rankingfaktorer från Google är det första steget att mäta hur väl er sajt presterar kring de olika värdena. Genom att veta hur snabbt ert innehåll laddar och hur er sajt faktiskt känns för användaren kan ni skapa er insikter kring hur ni exempelvis borde jobba annorlunda med content eller strukturera om i era sidmallar.

Vi på Ateles kan hjälpa dig att göra en första analys av er webbplats, och därefter komma med rekommendationer kring hur ni behöver optimera för att uppnå ett så bra resultat som möjligt. Vi utgår alltid från din unika affär när vi undersöker möjligheterna till förbättring – och vårt mål är hela tiden att hjälpa er skapa större värde för era kunder och användare.

Känns det klurigt? Funderar du på vad de här mätvärdena faktiskt betyder i praktiken – kontakta oss på Ateles så förklarar vi gärna