Nya Google – snabb och precis som en kolibri

Google. Ett av de mest omtalade och mytomspunna företagen i modern tid. Det händer ALLTID saker kring Google. Från nya spännande tjänster och produkter till diskussioner om integritet och upphovsrätt på internet. Det Google gör är omöjligt för mig som webbanalytiker och SEO-konsult att undvika. Eftersom Google dominerar sökmarknaden i vårt avlånga land så är det Google som i stort sett sätter spelreglerna, så det är bara att hänga med och gilla läget.

Detta har hänt

I september i år så släpptes Google Hummingbird - en total omskrivning av Googles algoritm. Om du aldrig hört talas om denna algoritm så är det just denna superhemliga bunt av faktorer som på under 0,5 sekunder avgör vad som ska visas i resultatet efter att du klickat på sökknappen. SearchEngineLand likställer här ändringen som en skinande ny motor i en bil, vilket ger en rättvis känsla över hur stor denna uppdatering faktiskt är.

Kolibrin kommer enligt Google att totalt ändra förutsättningarna för hur vi nu ska kunna söka. Huvudsyftet med Hummingbird är att presentera ett mer anpassat resultat till dig som söker utifrån HELA din sökning, inte bara efter vissa enskilda sökord (som tidigare). Google tar i och med detta steget mot att bättre förstå den mänskliga tanken och meningen bakom sökningen och på så sätt kunna visa ett mer relevant och personifierat resultat.

Idag har vi som regelbundet använder Google, både i yrket och på fritiden, lärt oss att hitta information genom specifika sätt att söka. Om jag tar mig själv som exempel så händer det aldrig att jag ställer en hel fråga på Google. Jag försöker trycka in så starka sökord som möjligt eftersom jag vet att det är dessa som Google tittar mest på. I och med Google Hummingbirds inträde så kommer detta söksätt nu bli mer och mer förlegat. Nu kan mellanorden skapa ett värde som har en betydande roll i hur ditt resultat presenteras. Genom att nu formulera din sökfras som om du skulle fråga en människa så ska nu Google erbjuda en större förståelse för sammanhang och kontext.

Den långa svansen

Idag består 20-50% av alla sökningar på Google av det så kallade long tail-segmentet, vilket innebär längre och mer ovanliga sökfraser, som dessutom ofta har en mer specifik mening. Sökfraser bestående av fyra eller fler ord är ett exempel på detta. Dessa är smalare sökningar som Google innan Hummingbird var sämre på att hantera. Enligt Rand Fishkin, SEO-guru på Moz, så är även 20% av alla sökningar helt unika, det vill säga att de aldrig har sökts på tidigare. Hummingbirds primära funktion blir att ta större hänsyn till dessa lite mer obskyra sökningarna genom att titta på hela sökfrasen. Metoden bakom Hummingbird kallar Google för conversational search och tillför just det som namnet antyder. Sökfunktionen ska bli mer anpassad efter hur vi pratar och ställer “riktiga” frågor. Googles röstsök, som endast finns tillgängligt i Google Chrome än så länge, är en funktion som baseras på conversational search. Detta är en funktion som kom ut redan 2011 men som nu i samband med Hummingbird är tänkt att blomma ut på riktigt. Med Voice search så talar du in din sökning på Google via mikrofon. Efter att ha provat detta en del så tycker jag att detta faktiskt fungerar över förväntan, så länge du kör på engelska. Stöd för svenska verkar inte vara på plats än. Stöd för röstsök i mobilen (via chrome app) verkar heller inte finnas än, men detta borde vara en tidsfråga.

Oavsett vad Google släpper för bomber härnäst så kommer det bli otroligt intressant att följa effekten av Google Hummingbird. Som vi alla vet så syns denna alltid först i USA, men vi hoppas på att det inte ska dröja alltför länge innan vi börjar att se förändringar här i Sverige. Har du som läser kanske redan märkt av något? Tveka då inte att dela med dig här av just din erfarenhet av kolibrin.