Marketing tech-gurun Scott Brinker talade på Avaus Marketing Tech Summit: “Marknadsföringsteknologi kommer snart att vara en fråga om liv och död”

Europeiska företag satsar för lite på marknadsföring och framförallt för lite på ny teknologi för marknadsföring. Om inget förändras riskerar europeiska företag att snart ligga hopplöst efter sina amerikanska motsvarigheter. Det menar Scott Brinker, en av världens ledande experter inom marknadsföringsteknologi när han under torsdagen öppnade konferensen Avaus Marketing Tech Summit i Stockholm.

Scott Brinker stödde sitt resonemang med förkrossande siffror från data- och analysföretaget IDC. Statistiken visar tydligt den stora skillnaden mellan andelen teknologisatsningar som görs av marknadsavdelningar i USA respektive EU. Siffrorna talar för att EU kommer att få svårt att hävda sig i den globala konkurrensen.

Norden och Storbritannien är föregångare, men sett till resten av Europa ser det sämre ut. I USA satsar företagen 7 miljarder per år i investeringar i marknadsföringsteknologi. Motsvarande siffra för EU (Norden och Storbritannien borträknat) ligger på 1,3 miljarder. De europeiska bolaget investerar alltså inte ens en femtedel av de summor som deras amerikanska motsvarigheter lägger.

Norden och Storbritannien hör till de europeiska undantagen. Där satsar man mer än dubbelt så mycket på ny teknologi jämfört med resten av Europa. Den nordiska marknaden för marknadsföringsteknologi är under stark tillväxt och förväntas växa med 50 % fram till 2020. Sverige utgör idag 36% av den nordiska marknaden.

Enligt en rapport från konsultföretaget Gartner kommer marknadschefer i amerikanska och brittiska storföretag att lägga hela 27% av sina marknadsbudgetar på teknikinvesteringar redan nästa år. Enligt en uppskattning från Avaus Marketing Innovations torde motsvarande siffran ligga kring 12% i föregångslanden i Norden och i Storbritannien. I resten av Europa är motsvarande siffra bara 5% .

“De företag som ligger efter i investeringarna har redan ett ackumulerat marknadsföringsteknologi-underskott. Det gör dem sårbara på den globala marknaden. Den bistra sanningen är att förmågan att ta till sig och utnyttja ny teknik är på väg att bli en överlevnadsfråga för de flesta företag.” säger Brinker.

Scott Brinker var huvudtalare på Nordens första högnivåmöte inom marketing tech, Marketing Tech Summit. Brinker är en av världens mest framstående experter inom marknadsföringsteknologi och är rösten bakom bloggen Chiefmartech.com. Han är också författare till den bästsäljande boken ”Hacking Marketing: Agile Practices to Make Marketing Smarter, Faster and More Innovative”.

“Data, innehåll, processer och analys är viktiga ingredienser i marknadsföringen som just nu genomgår en radikal digital förändring. Men teknologin är motorn i det hela. Utan investeringar i teknologier kan man t.ex inte dra storskalig nytta av sitt data”, sa Emma Storbacka, vd för Avaus Marketing Innovations som anordnade Marketing Tech Summit. Över 200 internationella deltagare, marknadschefer och topp- experter deltog i evenemanget.

För mer information , kontakta: Emma Storbacka, Verkställande direktör, emma.storbacka@avaus.se, tfn +46 76-051 8087