Axelssons och Dea går samman – blir en av Sveriges ledande butikskedjor inom dammode

– Vi ser en kraftig efterfrågan på högkvalitativa kläder för kvinnor, säger Jimmy Andersson, VD för Axelssons Dea. Vår huvudmålgrupp, kvinnor 25–65 år, består i sin tur av flera delgrupper där vi är särskilt starka i sektorn 35 plus. Axelssons Dea står för både tradition och förnyelse. Båda företagen har mycket erfarenhet att luta sig mot samtidigt som sammanslagningen ger oss möjlighet att snabbt expandera geografiskt.

Från att idén om en sammanslagning hamnat på de båda företagens styrelsebord under våren 2009 gick det fort. I november var det juridiska klart och synergieffekter uppstod genom en nyförstärkt inköpsavdelning. Organisationen trimmades också då flera funktioner inom ekonomi och IT som blivit dubbla kunde tas bort. Den nya koncernen har cirka 350 anställda och den sammanlagda omsättningen år 2009 var cirka 370 miljoner kronor inklusive moms.

Det kanske viktigaste ändå är den fräschör som det nya varumärket utstrålar, vilket kommer att attrahera ett bredare kundsegment. Företaget tror starkt på det personliga mötet och försäljning sker därför enbart över disk i butik. Butikerna kommer att vara välförsedda med personal och den nya logotypen innehåller båda företagens namn. Den har en medvetet mjuk och kvinnligt sirlig utstrålning. Under veckorna sju till nio i februari och mars 2010 kommer skyltarna på de nuvarande Axelssons respektive Dea butikerna runt om i landet att bytas ut mot nya, med den gemensamma logotypen.

– Vi är övertygade om att Axelssons Dea ska bli minst lika framgångsrikt som våra respektive föregångare har varit, säger Mikael Ahlqvist, marknadschef på Axelssons Dea. Det betyder oerhört mycket att vi finns i svenskarnas medvetande och att vi också har en viktig roll eftersom våra butiker är en del av samhället. Vi har samarbetat på olika sätt i tjugo år, nu slår vi oss samman fullt ut till något större, starkare och mer attraktivt för våra kunder.

Sortimentet består av en mix av Axelssons Deas egna och externa varumärken. Förutom de egna varumärkena Isolde och Geena erbjuder Axelssons Dea varumärkena Vero Moda, Vila, Street One och Frequent, kappor och jackor från Hettermarks, Flare, Didriksons och Skila samt byxor från Robell, DeRaad och Olivia.

För mer information kontakta:

Jimmy Andersson                                                                 Mikael Ahlqvist

VD, Axelssons Dea Mode AB                                                 Marknadschef, Axelssons Dea Mode AB

Mobil: 070 - 545 42 72                                                          Mobil: 070 - 592 79 39

jimmy.andersson@admode.se                                              mikael.ahlqvist@admode.se