Pressmeddelande -
Succé för MINI Drive In-bio
Rekordmånga MINI-bilar samlade på ett enda ställe – framför en gigantisk bioduk.
Det blev succé när MINI blåste liv i den gamla amerikanska klassikern drive in-bio på Gärdet i helgen. Bakom konceptet står PR-byrån Progress.
Det var en vanlig grusplan som, inramad med lampor, förvandlats till drive in-bio med en 60 kvadratmeter stor filmduk där Woody Allens feel good-film ”Midnight in Paris” rullade under bar himmel.
Inte mindre än 121 MINI-bilar med förare gillade idén och slöt upp. Det innebär att eventet slår rekord vad gäller antal MINI-bilar på en och samma plats i Sverige. Dryck och popcorn fulländade biokänslan i den ljumma sommarkvällen i slutet på augusti. Om man inte kom i sin egen bil erbjöds man plats vid sidan av parkeringen, eller i någon av de extra bilar som tagits dit. Det fina vädret gjorde att många valde att se filmen i nercabbat läge.
– Trots en ganska begränsad marknadsandel fick vi ihop över 120 MINI-ägare. Det visar att det är något särskilt med MINI-bilisterna. De identifierar sig starkt med sin bil och är goda ambassadörer. Det här är vårt sätt att ge något tillbaka och vi har förstått att många uppskattar kultur av olika slag, säger Marie Dellbrant, marknadschef på MINI Northern Europe.
De flesta besökarna kom från Stockholmstrakten, men ett par hade tagit sig hela vägen från Norge för att vara med på träffen. I samband med eventet visade MINI också upp sin senaste modell, MINI Cabrio.
Eventet riktades till befintliga MINI-ägare och hade marknadsförts via nyhetsbrev, sociala medier och genom att ”lappa” MINI-bilar på stan. Även bildelningstjänsten DriveNow hade bjudit in sina kunder till eventet. Kom man i en DriveNow-MINI så bjöds man på hyran under tiden som filmen visades.
– Den här typen av marknadsföring fungerar eftersom MINI-ägare identifierar sig så starkt med sin bil, säger en nöjd Marie Dellbrant.
Ämnen
Kategorier
Med sina tre varumärken BMW, MINI och Rolls-Royce, är BMW Group världens ledande premiumtillverkare av bilar och motorcyklar samt erbjuder finansiella- och mobila premiumtjänster. Som ett globalt företag, driver BMW Group 31 produktions- och monteringsanläggningar i 14 länder och har ett globalt försäljningsnätverk i mer än 140 länder.
År 2015 sålde BMW Group ca 2,247 miljoner bilar och nästan 137.000 motorcyklar över hela världen. Resultatet före skatt för räkenskapsåret 2015 var ca 9,22 miljarder euro, omsättningen 92,18 miljarder euro. Per den 31 december 2015 hade BMW Group 122.244 medarbetare.
Framgången för BMW Group har alltid baserats på långsiktigt tänkande och ansvarsfulla beslut. Företaget har därför etablerat en ekologisk och social hållbarhet genom hela värdekedjan, omfattande produktansvar och ett tydligt åtagande att spara resurser som en integrerad del av strategin.
