Nyhet -
Skönhetsekonomens rapport: Totala summan för svenskarnas fåfänga i sommar 3,02 miljarder kronor
Bokadirekt.se lanserar idag, 21 sep, Sveriges första skönhetsekonom. I den rollen kommer Adeline Thorold att presentera hur svenskarna konsumerat skönhetstjänster per kvartal.
I skönhetsekonomens rapport, baserat på data från bokadirekt.se kan man slå fast att:
- Totala summa för svenskarnas fåfänga i sommar var 3,02 miljarder kronor
- Antal genomförda botox/fillers-behandlingar ökade med 14%
- Antal genomförda kiropraktor/naprapat-behandlingar minskade med 1%
- Svenskarna har ökat sina utgifter från hushållskassan för behandlingar på en salong med 26% från föregående år
- I snitt varannan svensk besökte en salong under sommaren
Fakta skönhetsekonomen:
Adeline Thorold är Sveriges första skönhetsekonom. Ansvarsområden pendlar mellan att analysera och förstå konsumentbeteenden inom salongstjänster.
Skönhetsekonomens arbetsplats är bokadirekt.se som är Sveriges största bokningsportal för skönhet och hälsa.
Adeline Thorold:
”Pandemin har inneburit hemarbete och färre sociala interaktioner. Det har fått till följd att svenskarna bromsat in en rad invanda beteenden för att följa restriktionerna. Ett av dem är salongsbehandlingar som frisörer, massage och nagelbehandlingar. Under sommaren ser vi att människor börjat förbereda sig för ett liv utan restriktioner och den innestående skönhetsskulden man haft till sig själv har man nu börjat beta av. Våra siffror visar på en tydlig ökning inom alla behandlingsdiscipliner förutom kiropraktorer och naprapater som gör en marginell minskning.”
”Man talade ju om att 2020-talet skulle bli det nya glada 20-talet. Istället kom pandemin. Möjligen kan man ana en gryende optimism inför att restriktionerna släpps vid månadsskiftet. Vår data visar att konsumtionen av skönhetstjänster kommer fortsätta att öka mot november för att sedan se en nedgång under julen.”
”Under juni, juli och augusti gjordes 4,4 miljoner skönhetsbehandlingar. En ökning med 25% jämfört med samma period föregående år. Bokningsvärdet steg med 600 miljoner kronor.”
”De behandlingar som har ökat allra mest: Nagelbehandlingar, där antalet bokningar har ökat med 45% under juni-augusti. Under perioden bokades nagelbehandlingar för över 150 miljoner kr. Antalet bokade massagetider gick upp med 26% och hamnade på över 300 000 bokningar. Bokning av estetiska behandlingar såsom botox & fillers ökade med 14% mot sommarmånaderna förra året. Inom kategorin frisör ser vi också en stark ökning sommaren 2021 jämfört med 2020, en ökning med 12%.”
”Svenskarna har ökat sina utgifter från hushållskassan för behandlingar på en salong med 26 % från föregående år. Det finns skäl att tro att prisbilden kommer justeras uppåt eftersom det kommer bli huggsexa på tider under hösten. Frisör är tillexempel ett bristyrke. Vi ser redan nu en skönhetsstress inför månadsskiftet när restriktionerna släpps. Det påverkar mest de större salongerna positivt.”
Bokningsdata juni-augusti 2021
Totalt antal bokningar: 4,4 miljoner bokningar, värde 3,02 miljarder kronor
Ökning i antal bokningar mot samma period föregående år: 25%
Frisör: 1,9 miljoner bokningar värde 1,27 miljarder kronor
Ökning i antal bokningar mot samma period föregående år: 12%
Nagelbehandlingar: 350 000 bokningar, värde 160 miljoner kronor Ökning i antal bokningar mot samma period föregående år: 45%
Massage: 320 000 bokningar, värde 206 miljoner kronor
Ökning i antal bokningar mot samma period föregående år: 26%
Botox & fillers: 81 000 bokningar, värde 178 miljoner kronor Ökning i antal bokningar mot samma period föregående år: 14%
Kiropraktik & naprapati: 108 000 bokningar värde 66,7 miljoner kronor Förändring i antal bokningar mot föregående år: -1%
Ansiktsbehandlingar: 55 000 bokningar, värde 50 miljoner kronor Ökning i antal bokningar mot samma period föregående år: 22%
Frans- & brynbehandlingar: 375 000 bokningar, värde 220 miljoner kronor Ökning i antal bokningar mot samma period föregående år: 12%
Analys och förklaring till datan:
De övergripande bokningarna har ökat för att:
- Många är fullvaccinerade
- Fler gör sig redo att återgå till arbetsplatser
- Digitala Zoom-möten – du ser dig själv dagarna i ända
Den stora ökningen av bokade nagelbehandlingar kan bero på att:
-
Naglar är sällan något som prioriteras när du arbetar hemma själv. Naglarna syns heller inte i dina digitala möten. Nu återgår livet mer och mer till det normala med fler sociala sammanhang, och välvårdade naglar blir därför viktigt igen.
Massage och naprapati/kiropraktik:
- Ökning av massagebokningar har en ergonomisk förklaring kopplat till hemmajobb.
- Den marginella minskningen av naprapti- och kiropraktik beror inte på att det varit mindre bokat, utan snarare att det varit en stabil kategori under en längre period.
Botox & fillers:
- En effekt av alla digitala möten.
- Man kan tänka sig att många passar på att göra den typen av ingrepp när man jobbat mer hemma.
Ämnen
- Hälsa, sjukvård, läkemedel
