Pressmeddelande -
Skönhetsekonomens rapport, bokslut 2021: "Svenskarna investerade 12,7 miljarder på sig själva"
I skönhetsekonomens rapport, baserat på data från bokadirekt.se kan man slå fast att:
- under 2021 genomfördes 17,6 miljoner skönhetsbehandlingar till ett värde av 12,7 miljarder kronor
- antalet genomförda behandlingar ökade med 18% jämfört med 2020
- antal genomförda nagelbehandlingar ökade med 33%
- antal genomförda massagebehandlingar ökade med 22%
- behandlingar med botox och fillers ökade med 20%
- hushållens snittutgift på skönhetsbehandlingar ökade med 26%.
Fakta skönhetsekonomen:
Adeline Thorold är Sveriges enda skönhetsekonom. Ansvarsområden pendlar mellan att analysera och förstå konsumentbeteenden inom salongstjänster.
Skönhetsekonomens arbetsplats är bokadirekt.se som är Sveriges största bokningsportal för skönhet och hälsa.
Svenskarna har reglerat sin skönhetsskuld
”Under 2021 genomfördes 17,6 miljoner skönhetsbehandlingar. En ökning med 18% från föregående år. Bokningsvärdet steg med 2,6 miljarder kronor.”
”Bokningarna ökade inom alla kategorier. Störst ökning har skett inom nagelbehandlingar med en ökning på 33%. Under året gjordes 1,1 miljoner nagelbehandlingar till ett värde av 520 miljoner kronor. Därefter kommer massage som ökade med 22%.”
”Under 2020 innebar pandemin hemarbete och färre sociala interaktioner. Det fick till följd att svenskarna bromsade in en rad invanda beteenden för att följa restriktionerna. Ett av dem var salongsbehandlingar som frisörer, massage och nagelbehandlingar. Många har haft en innestående skönhetsskuld till sig själva som de tagit igen under 2021.”
”Svenska folket reglerade sin skönhetsskuld under tredje och fjärde kvartalet 2021. I takt med att vaccineringen tog fart och återtåget till arbetsplatserna ökar investeringen i det egna välbefinnandet.”
”Det är tydligt att intresset för skönhet och hälsa fortsätter att öka, inte minst när det kommer till nagelbehandlingar. Antalet genomförda nagelbehandlingar ökade med 33% mot föregående år. Den här trenden syns på fler ställen. T.ex. visar en rapport från McKinsey att försäljningen inom kategorin naglar på Amazon har ökat med över 210% under pandemin, och enligt en studie från Goldstein Research förväntas nagelbranschen växa med 10% årligen.”
”Varje svenskt hushåll spenderade i snitt 2646 kr på skönhetsbehandlingar under 2021. Det är en ökning med 542 kronor och 26% från föregående år.”
”De här siffrorna återspeglar en dold men kraftigt växande bransch i Sverige. Vi blir allt mer intresserade av att investera i vårt egna välbefinnande. Mitt under digitaliseringen växer behovet av den faktiska upplevelsen och det gynnar frisörer och skönhetssalonger.”
”I och med den uppåtgående trenden kring skönhetsbehandlingar, har vi anledning att tro att bokningarna kommer fortsätta öka under 2022.”
”Salongerna har skapat många lojala kunder. Nu ser vi att många breddar sitt utbud för att erbjuda befintliga kunder fler typer av behandlingar, och för att nå nya målgrupper.”
Bokningsdata 2021
Totalt antal bokningar: 17,6 miljoner bokningar, värde 12,7 miljarder kronor
Ökning i antal bokningar mot föregående år: 18%
Frisörbehandlingar: 7,1 miljoner bokningar, värde 5,2 miljarder kronor
Ökning i antal bokningar mot föregående år: 10%
Nagelbehandlingar: 1,1 miljoner bokningar, värde 520 miljoner kronor
Ökning i antal bokningar mot föregående år: 33%
Massage: 1,4 miljoner bokningar värde 890 miljoner kronor
Ökning i antal bokningar mot föregående år: 22%
Botox och fillers: 350 000 bokningar, värde 700 miljoner kronor
Ökning i antal bokningar mot föregående år: 20%
Kiropraktik och naprapati: 450 000 bokningar värde 300 miljoner kronor
Ökning i antal bokningar mot föregående år: 4%
Ansiktsbehandlingar: 250 000 bokningar, värde 220 miljoner kronor
Ökning i antal bokningar mot föregående år: 15%
Frans- och brynbehandlingar: 1,2 miljoner bokningar, värde 700 miljoner kronor
Ökning i antal bokningar mot föregående år: 5%
Om Bokadirekt
Bokadirekt är Sveriges största app och marknadsplats för bokning av främst skönhet och hälsa. Med mer än 20 000 anslutna specialister över hela landet gör vi nästan alla salonger och mottagningar bokningsbara på ett ställe. T ex frisörer, massörer, fotvårdare, skönhetssalonger, kiropraktorer och mycket mer.
På bokadirekt.se kan du som konsument söka, boka och betala behandlingar och tjänster med bara några klick. Varje månad besöker fyra miljoner konsumenter bokadirekt.se och det görs över 1,3 miljoner bokningar via vår hemsida och app.
Ämnen
- Livsstil
Bokadirekt is the market leading health & beauty platform in Sweden. Every month, more than 13,000 merchants use Bokadirekt’s subscription-based business software to manage their operations and more than one million end consumers discover, book and pay for appointments through Bokadirekt’s marketplace. The intuitive, end-to-end platform allows merchants to spend less time on administration and more time on their customers. Bokadirekt was founded in 2008 in Stockholm.
