Sommaren 2025 visar på fortsatt utveckling för Borås som besöksdestination

Borås sommar har präglats av ett ökat flöde av besökare och högre beläggningsgrad än i fjol.

Även stadens besöksmål redovisar positiva signaler, med fler långväga gäster, starka familjesatsningar och nya aktiviteter som lockar till längre vistelser.

Under perioden juni–augusti ökade beläggningsgraden på hotellen i Borås med åtta procent jämfört med sommaren 2024. Beläggningen är dock inte på samma nivå som före pandemin, en trend som genomsyrar hela landet. Samtidigt har rörelsen i city vuxit med nära tre procent. Det innebär att fler både besökt och valt att stanna i Borås under sommaren. En utveckling som går i motsatt riktning mot flera jämförbara städer i landet.

– Det är glädjande att se att våra gemensamma insatser ger resultat. Borås fortsätter ta steg som destination och vi märker tydligt att allt fler får upp ögonen för vad staden erbjuder, säger Thomas Walfridsson, VD på Borås & Co.

Bland stadens besöksmål märks en stark sommar för både djurparken, museer och friluftsaktiviteter. Flera aktörer vittnar om fler långväga gäster (inte minst från Danmark, Tyskland och Nederländerna) och ett växande intresse för helhetsupplevelser där boende, aktiviteter och mat samverkar. Nya satsningar inom kultur och familjeutbud har också mottagits positivt.

Det goda vädret har påverkat säsongen positivt. Aktörerna vittnar om att trenden gällande en mer spontan bokningskultur gäller även i Borås som i övriga Sverige, där många gäster väljer att boka sent. Som helhet har Borås haft en stabil sommar med hög aktivitet, jämna besöksflöden och positiva tongångar från besöksmålen.

Borås & Co:s digitala sommarkampanjer har dessutom haft stor räckvidd nationellt, med flera miljoner exponeringar och ett kraftigt ökat intresse för stadens utbud online. Det stärker bilden av att Borås blir alltmer etablerad som en attraktiv plats för upplevelser året runt.

– Vi gläds åt att se en tydlig uppgång, men vi slappnar inte av. Trots att vi fortfarande ligger något under genomsnittet i beläggning fortsätter vi att växa snabbare än många andra städer. Nu fokuserar vi på att stärka samverkan inom besöksnäringen och skapa ännu fler anledningar att resa till Borås året runt, säger Katja Sjöblom, ansvarig marknad & kommunikation på Borås & Co.

Fakta om beläggningen:

Källa: Benchmarking Alliance