Pressmeddelande - 8 Maj 2025 15:00

AXE Open 2025 – Nationell esportkampanj i samarbete mellan eFotboll, GroupM, Mindshare och Unilever som engagerar tusentals unga gamers

Den nationella turneringen AXE Open är tillbaka med en ny säsong - större än någonsin. Med start under maj, öppna kval och finaler den 12:e juli arrangeras turneringen på Efotboll.se i nära samarbete mellan GroupM, Mindshare och med AXE som huvudsponsor via Unilever.

Under åtta kval-kvällar följt av en final, samlas tusentals gamers från hela Sverige för att tävla och titta på AXE OPEN i EA Sports FC25 Ultimate Team på Playstation, Xbox och PC.

Turneringen är öppen för alla, oavsett nivå - ett initiativ för att sänka trösklarna till tävlingsspel och stärka kopplingen mellan community och varumärke.

“AXE Open är ett typexempel på hur en modern varumärkesaktivering kan se ut när man möter målgruppen i deras naturliga miljö. Genom relevant innehåll, rätt röster och ett tydligt engagemang i communityt skapas verklig påverkan,”
– Celina Johansson, Media Strategist, Mindshare

Med 25 000 SEK i prispengar, produktkit från AXE till finalisterna och totalt nio direktsända Twitch-sändningar, etableras AXE Open som en av Sveriges största varumärkesdrivna community-turneringar inom eFotboll. Produktkitten innehåller bland annat exklusiva dofter, som är en hybrid mellan deodorant och parfym, utvecklade i världskända parfymhus.

“Vi vill med AXE inspirera unga att ta plats, uttrycka sig själva och känna självförtroende - både i spelet och i livet. Gaming är en självklar del av ungdomskulturen och en plats där vi vill bidra med energi och igenkänning,” – Rebecka Ölund, Brand Experience Manager, Unilever

Sändningarna leds av Johan “Jewanderz” Jewanderz - Sveriges största FC25-profil - som tillsammans med studiogäst Jonathan “KingeeN” Forsgren bjuder på analyser och energi.

Under säsongen väntas tiotusentals tittare följa matcherna live på Twitch.

“Jewanderz och KingeeN är inte bara profiler - de är bryggan mellan spelarna och varumärket. AXE har lyckats skapa en trovärdig plats i FC-communityt och det är i communityt på Twitch, på eFotboll och i matcherna som relationer verkligen byggs,” – Daniel Aicardi, Campaign Manager AXE Open och medgrundare av Esplay som driver Efotboll.se

Om Efotboll:
Efotboll.se är Sveriges ledande inofficiella plattform för tävlingsspel i EA Sports FC25. På eFotboll arrangeras bland annat landets största ungdomsturnering sett till antal deltagare: Slaget om Stockholm, samt tidigare Svenska Cupen i samarbete med Svenska Fotbollförbundet. Efotboll har även byggt Gothia eCup, en turneringsplattform som belönades med priset ”Årets digitala sida” av Gyllene Hjulet.

Efotboll.se drivs av Esplay AB.