Nytt rekordår för alkoholfri öl

Svenskarnas intresse för alkoholfri öl fortsätter att växa och 2025 blev ett nytt rekordår för försäljningen inom detaljhandeln. Det blev det också för Carlsberg Sverige, som sålde strax över 10 miljoner liter – vilket befäster bolagets ledande position inom segmentet.

2025 såldes 18,8 miljoner liter alkoholfri öl i dagligvaruhandeln, vilket är en ökning med 1 miljon liter sedan året innan. Volymen motsvarar cirka 57 miljoner sålda burkar och flaskor på 33 centiliter.

Med sorter som Staropramen Non Alcoholic, Falcon Smakfull och bästsäljaren Carlsberg Alcohol Free fortsätter Carlsberg Sverige att växa på den alkoholfria ölmarknaden. Under 2025 ökade Carlsberg Sverige sin försäljning av alkoholfri öl med fyra procent.

– Den alkoholfria trenden är ett tydligt tecken i tiden. Fler efterfrågar alkoholfria alternativ som lever upp till kraven på smak och variation. Vi har en passion för öl, inte alkohol, och är glada att se hur våra satsningar på en bred alkoholfri portfölj tas emot, säger Claes Enander, Vice President Off Trade & Export för Carlsberg Sverige.

En enskild öl står för 25 procent av marknaden
Sedan lanseringen av Carlsbergs första alkoholfria öl 2006 har segmentet vuxit stadigt, och i dag har Carlsberg Sverige en marknadsandel på 55 procent. Carlsberg Alcohol Free är Sveriges mest sålda alkoholfria öl och står i dag för 25 procent av den totala alkoholfria försäljningen inom dagligvaruhandeln.

– När vi erbjuder en alkoholfri öl som inte kompromissar med smaken och upplevelsen så är det naturligt att vi lyckas behålla ledartröjan inom området. Vi ser fram emot att forma marknaden även framåt, fortsätter Claes Enander.

Göteborgarna dricker mer alkoholfri öl än stockholmarna

Trots att Stockholm är Sveriges största stad är det faktiskt inte där mest alkoholfri öl konsumeras. Västra Götaland är den region som dricker mest alkoholfri öl i hela Sverige, och detta trots att Stockholm har 360 000 fler invånare.

– Det är faktiskt inte enbart inom alkoholfri öl som göteborgarna klår stockholmarna, utan även inom andra segment såsom julmust. Göteborgarna ligger helt enkelt lite före och förstår att dryck alltid är ett perfekt komplement till en trevlig stund tillsammans med vännerna, avslutar Claes Enander.

*Källa: Nielsen: DVH total volym 2025 (Carlsberg Sveriges alkoholfria öl).