Modevarumärket Cellbes får beröm för kampanjen #viärcellbes när rapporten Rättvisaren riktar strålkastarljusen mot reklamvärlden.

Modevarumärket Cellbes får beröm för kampanjen #viärcellbes när rapporten Rättvisaren riktar strålkastarljusen mot reklamvärlden.

För sjätte året i rad släpps nu rapporten Rättvisaren, en stor mediegranskning som presenterar statistik om representation i den svenska mediebilden. Årets rapport visar att svensk reklam inte speglar hur befolkningen ser ut sett till kön, ålder eller utseende. Unga, vita och smala människor är överrepresenterade i svensk reklam, enligt rapporten och visar bland annat att åldersgruppen 50+ är mycket underrepresenterad i annonser. Människor som är 50 år och äldre utgör 38 procent av svenska folket, men bara 10 procent av personerna i reklamen.

E-handlaren Cellbes är ett av de få exempel på företag som Rättvisaren anser representerar en stor bredd av svenska befolkningen genom reklamkampanjen #viärcellbes. Cellbes ambition är att spegla kundkretsen och inkluderar kvinnor i alla åldrar och storlekar i sin reklam. Cellbes uppmärksammas av Rättvisaren i 4 kategorier: kroppsvariationer, genuin glädje, kvinnlig vänskap och autentisk representation och tar även upp deltagande i reklam som har funktionsvarianter och äldre personer.

2017 drog Cellbes igång kampanjen #viärcellbes som en hyllning till lokala kvinnor i alla åldrar och storlekar - Hon som vi alla faktiskt kan relatera till. Sedan dess har 15 städer runt om i Sverige besökts där lokalbor medverkat som modeller för Cellbes kläder.

”I vår affärsplan jobbar vi med missionen att på ett hållbart, inkluderande och inspirerande sätt lyfta kvinnors självkänsla. För oss är det en självklarhet att man oavsett storlek eller ålder ska kunna välja sköna och moderiktiga plagg, säger Kristina Hermansson, Marknadschef Cellbes. Och just därför så har vi ju nu i 3,5 år turnerat runt om i landet med vår kampanj #viärcellbes där lokala kvinnor blir modell för en dag.”

Senast gjordes ett stopp i Hudiksvall och 6 kvinnor var med på både fotografering och filminspelning av ”Modell för en dag” med bland annat Hilja Lodén, 82 år, från Hudiksvall. Dock valde Cellbes att ändra kampanjen och istället för att sälja årets badkollektion uppmanade Cellbes alla att ta hand om varandra och ge bort ett Cellbes blomsterbud.

Kontakt

Kristina Hermansson, Marknadschef Cellbes

Kristina.hermansson@cellbes.se 073-820 31 96