​Coca-Cola uppmuntrar till att panta i ny reklamfilm

I sin senaste reklamfilm uppmuntrar Coca-Cola konsumenter att panta. Det är första gången huvudbudskapet i en kampanj är att informera och inspirera till ett hållbart beteende. Coca-Cola i Sverige har som mål att 100 procent av alla förpackningar som säljs på den svenska marknaden ska samlas in från och med år 2025.

I Coca-Colas nya reklamfilm Across the Tracks uppmuntras konsumenter att panta. Idag återvinns omkring 85 procent av alla PET-flaskor respektive burkar men det är fortfarande ett svinn på 15 procent. Coca-Cola i Sverige hållbarhetsmål omfattar bland annat att år 2020 ska 50 procent av PET-flaskorna vara av återanvänt material och år 2025 ska 100 procent av allt material som säljs samlas in. En del av strategin i det förpackningsåtagande Coca-Cola i Sverige bestämt är att via sina varumärken kommunicera och uppmuntra konsumenter till att panta.

- Coca-Cola i Sverige har tagit fram en omfattande hållbarhetsstrategi som bland annat innefattar våra förpackningsåtagande. Det innebär att alla våra förpackningar ska kunna återvinnas, de ska innehålla återanvänt material och vi ska även samla in alla förpackningar som vi säljer, berättar Frida Keane, Director Public Affairs på Coca-Cola AB.

För att göra en mer integrerad kommunikation i samband med Across the Tracks har Coca-Cola skapat den fiktiva personen Emil. I reklamfilmen ser man hur huvudrollsinnehavaren Emil arbetar med en vendingmaskin i tunnelbanan under varma förhållanden. Emil ser en kvinna på andra sidan spåret som är lika varm och Emil bestämmer sig för att skicka en flaska Coca-Cola zero sugar genom två stillastående tåg. På flaskan har Emil angett sitt alias @pantade_emil.

- Syftet är att Emil ska dela med sig av sina tankar om pantning och göra det på ett lite otippad sätt. Vi vet idag inte exakt hur det kommer se ut men vi kommer testa oss fram och vi börjar med Twitter. Vi vill via Emil informera och underlätta för konsumenter när det kommer till pantning och alla är välkomna att höra av sig till honom. Sverige har ett välfungerande pantsystem men vi kan bli bättre, avslutar Frida.