Pressmeddelande -

SÅ FÖRÄNDRADE HON SVENSKT GOLFMODE

I år fyller det svenska familjeföretaget Daily Sports 25 år. Med fokus på design som sticker ut och kvinnlig passform har Daily Sports vuxit till att bli en av tungviktarna inom svenskt golfmode. Designfilosofin har funnits med ända sedan början på 90-talet, när grundaren Elisabeth Skoghag började spela golf.

”Alla mina vänner spelade redan golf, men ändå blev jag överraskad över hur trist folk klädde sig på golfbanan när jag själv började. Jag som alltid varit modeintresserad gick runt i mängder av golfbutiker, både i Sverige och utomlands, men hittade inget annat än dystra, gubbiga och illasittande kläder”, säger Elisabeth Skoghag.

Elisabeth Skoghag hade lång erfarenhet av modeindustrin. Som importör producerade hon kläder i Asien och sålde till kedjor som H&M, Lindex, KappAhl och Åhléns. När hon nu såg utbudet i golfbutikerna bestämde hon sig för att ta saken i egna händer. Daily Sports skapades.

Det är 25 år sedan, men Elisabeth minns fortfarande införsäljningen av den allra första kollektionen.

”Jag och min man Rolf ställde ut på en golfmässa i Sverige. Rolf spikade ihop en monter i lösvirke och för att locka in kunder bjöd jag på varma mackor. Vi stack verkligen ut på många sätt. Det var glada färger, figursydda toppar med guldknappar och långa knappslåar. Kjolar, shorts och kvinnliga byxor – och allt var färgkoordinerat. Vi lyckades sälja in lite plagg, men det var ju helt andra volymer än vad mina leverantörer var vana vid. Men alla ställde upp och producerade, med tanke på vårt långa samarbete”, säger Elisabeth.

Sedan dess har Daily Sports vuxit till att bli en av de stora inom kvinnligt golfmode. Idag finns företaget representerat på 28 marknader runtom i världen. Men den ursprungliga designfilosofin med matchande kvinnliga plagg består.

”Vi öppnade upp för ett nytt och mer lekfullt sätt att klä sig på golfbanan. Jag är så glad över att den ursprungliga idén är högaktuell 25 år senare”, fortsätter Elisabeth.

Idag drivs Daily Sports av Elisabeths dotter Ulrika Skoghag, som själv har arbetat på företaget sedan 2005. Ulrika och Elisabeth är helt överens om vikten att tänka långsiktigt i en värld som blir allt mer fokuserad på snabba förändringar.

”Jag tror att en av våra framgångsfaktorer har varit att vi har låtit varumärket behålla sin egen identitet genom alla år. Vi har vågat gå vår egen väg i en traditionell och manlig bransch. Genom ett envist och systematiskt arbete har vi lyckats bygga upp ett starkt varumärke med lojala kunder. Jag tror verkligen på framtiden och känner mig stolt över det företag vi är idag. Vi har nu tagit företaget till 2.0-versionen och blickar framåt ”, summerar Ulrika Skoghag.

Läs mer på www.dailysports.se

FÖR MER INFORMATION KONTAKTA:

Tina Lindkvist
Marknadskoordinator
Tel: 0722-51 62 30
Mail: tina.lindkvist@dailysports.se

Ämnen

  • Livsstil, mode, fritid

Kategorier

  • golfwear
  • golf

Daily Sports är idag bland de största i Sverige på golfkläder för kvinnor. Vi finns i 28 länder med våra golf- och träningskläder. Daily Sports kläder är kända för kvinnlig passform, fokus på funktion och attraktiva detaljer. Med våra designade mönster och matchande kombinationer används kläderna såväl på fritiden som på jobbet.

Företaget grundades i Sverige 1995 med ambitionen att få kvinnor att längta efter att vara aktiva. Idag omsätter vi ca 80 miljoner kronor varav den svenska marknaden står för ca 25 miljoner kronor.

Läs mer på dailysports.se

Kontakter

Relaterat innehåll

  • DAILY SPORTS FÖRSTA HÅLLBARA TEMA

    I 25 år har god kvalitet och tidlös design varit Daily Sports kärnvärden. Nu introducerar Daily Sports Conscious Golf, deras första hållbara tema.

  • HIGH SUMMER 2020 WITH DAILY SPORTS

    Daily Sports prioritizes not only freedom of movement but also a feminine cut in the golf wear they design.

    Daily Sports, the Swedish family business that’s turning 25 this year, is now bringing out its High Summer collection – something to make summer last a little longer. And who doesn't want that?
    It’s golf wear with a feminine cut. But for the company’s designers, it’s just as impor

  • HIGH SUMMER 2020 MED DAILY SPORTS

    Förläng sommaren med Daily Sports High Summer 2020-kollektion. Daily Sports prioriterar inte bara komfort och rörlighet, utan även ett feminint snitt i golfkläderna de designar.

  • DAILY SPORTS – MIXA OCH MATCHA

    ​Daily Sports AW20-kollektion med matchande accessoarer ger ett starkt intryck för den golfande kvinnan som vill synas.

  • DAILY SPORTS – MIX AND MATCH AW20

    Matching accessories enable the golfing woman who wants to be seen to make a lasting impression.
    Just in time for the company’s 25th anniversary, Daily Sports is now launching its autumn 2020 collection. Mix and match is something of a company catchphrase, which is clearly reflected in the use of this season’s colours and prints on visors, hats and gloves. It is easy to create your own golfing