Pressmeddelande -
Trafikverket, Vizeum och Gullers är med och gör Sverige närmare
Trafikverket kom på bronsplats i kategorin Digital förflyttning i den prestigefyllda tävlingen Magnet Awards - SM i Employer Branding. Syftet med tävlingen är att hedra de bästa kommunikationslösningarna och strategierna inom Employer Branding och rekrytering. Kampanjen genomfördes av Trafikverket, mediebyrån Vizeum och reklambyrån Gullers grupp.
"Trafikverket ansvarar för att planera, bygga och underhålla hela Sveriges infrastruktur. För att klara det uppdraget behöver Trafikverket rekrytera ett par tusen nya medarbetare till 2020, och vi har kommit en bra bit på vägen. Vi har ett stort behov av att rekrytera 80 erfarna projektledare till verksamhetsområdena Investering och Stora projekt, vilket är en stor utmaning eftersom erfarna projektledare i åldern 30-60 år med högskole-/universitetsutbildning är högvilt på arbetsmarknaden.", säger Emil Aden, HR-strateg och ansvarig för arbetsgivarprofilering på Trafikverket.
Under fyra veckor genomfördes en samlad kampanj i digitala kanaler som fångade målgruppens uppmärksamhet genom att lyfta Trafikverkets utmaningar och bjuda in till att bidra i rollen som projektledare på temat ”Var med och gör Sverige närmare”. Två olika filmer om Trafikverkets utmaningar skapades ”Hur rustar vi 6000 km järnväg i ett land som fryser till is?” och ”Hur bygger vi ett hållbart transportsystem när alla handlar på nätet?”. Strategin att hitta intresserade projektledare var att genom data, sociala och programmatiska köp hitta målgruppen genom kontextuella styrningar på B2B sajter inom teknik och branschspecifika områden, samt intresse- och beteendebaserade målgruppsstyrningar både på sociala media och genom räckviddsköp på sajter.
Med en total kampanjbudget på endast 410 000 kr varav 90 000 på LinkedIn och 100 000 sek var media på andra digitala kanaler, lyckades Trafikverkets få långt fler än 500 000 visningar för relevant målgrupp i olika digitala kanaler – något som också stärkt Trafikverkets övergripande varumärke. Målen uppfylldes och det verkliga toppbetyget är att Trafikverket trots en blygsam satsning fick hela 667 ansökningar till de 80 tjänsterna med spridning över hela landet.
Team:
Emil Adén, Övergripande konceptansvarig, Trafikverket
Ylva Sund, Projektledare och beställare, Trafikverket
Lena Olsson, HR-partner och innehållsansvarig, Trafikverket
Martin Britan, HR-specialist och LinkedIn-ansvarig
Wilber Chavez, Digitalspecialist, Vizeum
Annika Abrahamsson, Client Director, Vizeum
Jerker Belvert, kommunikationstrateg/creative director, Gullers Grupp
Per Fridsjö, art director, Gullers Grupp
Åsa Staffansson, art director, Gullers Grupp
Martin Ericson, copywriter, Gullers Grupp
Mariel Andersson, grafisk formgivare/original, Gullers Grupp
Lisa Hammarstrand, produktionsledare, Gullers Grupp
Liselott Törngren, kommunikationstrateg/projektledare, Gullers Grupp
Vizeum är en del av Dentsu Inc är Dentsu Aegis Network, det första globala kommunikationsnätverket för den digitala eran. Dentsu Aegis Network Sverige erbjuder en unik helhet av integrerade kommunikationstjänster genom dotterbolagen Carat, Vizeum, iProspect, Isobar, MKTG, Posterscope, Amnet, Amplifi och Outfox. Målet är att vara det självklara globala nätverksvalet för kunder som söker bäst kompetens och kapacitet inom branding, mediestrategier och digitala kommunikationstjänster.
Dentsu Aegis Network erbjuder ett särskiljande och innovativt utbud av produkter och tjänster och är med sitt huvudkontor i London globalt verksamt i 145 länder med över 45.000 dedikerade specialister.
www.dentsuaegisnetwork.se www.vizeum.com
