Gladiatorutställningen en förlustaffär för Destination Jönköping

Den roterande världsutställningen Gladiatorer – Colosseums Hjältar blev inte den lyckade satsning som Destination Jönköping kalkylerade med. Vid styrelsemötet den 24 september beslutade bolagets styrelse att begära 5 miljoner kronor i förlusttäckningsgaranti av moderbolaget Jönköpings Rådhus AB. Det negativa resultatet kommer att hanteras inom bolagskoncernen och kommer inte att påverka kommunens skattefinansierade verksamheter.

I den utvärdering som nu gjorts konstateras att trots lyckade marknadsföringsinsatser, främst genom digitala kampanjer som nått många människor, var det alldeles för få som tog sista steget och bokade biljett. Drygt 9000 biljetter av beräknade 70 000 såldes. Man konstaterar även att det var ett stort projekt, med många nya företeelser. Att hantera en roterande utställning var nytt, att själva utveckla utställningen och marknadsföringsmaterialet var nytt, att bygga om en ishall till en högkvalitativ utställningshall hade inte gjorts förr. Dessutom kom försäljningen till gruppresor igång för sent.

- Med facit i hand kan vi konstatera att vi kanske siktade för högt. Gladiatorutställningen motsvarade ett VM när vi borde ha startat med ett SM. Besöksantalet blev naturligtvis en stor besvikelse och långtifrån det vi väntat oss. Redan innan projektet var avslutat kunde vi se att det skulle gå back ekonomiskt. Vi har nu jobbat hårt för att få ner underskottet, säger Patrik Olderius, VD Destination Jönköping.

Under hela projektet har målsättningen varit att hålla nere kostnaderna samtidigt som kvaliteteten ska vara tillfredsställande. Efter att utställningen stängde den 12 augusti har ett stort arbete gjorts med att sälja inventarier och förbrukningsinventarier som köpts in. Allt har sålts, även de butiksvaror som inte såldes under utställningsperioden. Det som inte har kunnat säljas har skänkts till hjälporganisationer.

Sedan utställningen stängde har en genomlysning av Destination Jönköping AB:s hela ekonomi gjorts. Intäkterna för Gladiatorutställningen uppgick till 1,6 miljoner kronor och kostnaderna till 10,2 miljoner kronor. Utställningen ger därmed ett negativt resultat på 8,6 miljoner kronor. I efterarbetet har det konstaterats att det inom bolaget finns utrymme att täcka 3,5 miljoner kronor av underskottet. Det ger en samlad prognos för hela bolaget om ett negativt resultat som 2018 uppgår till 5,1 miljoner kronor.

Destination Jönköpings utvecklings- och evenemangsbudget är avsatt för utvecklingsprojekt och mätningar inom främst turism samt evenemang inom möten, idrott och kultur. Budgeten har utrymme för det biddförfarande som är praxis inom event, vilket gör att en del av de evenemang som står upptagna i budgeten inte kommer att genomföras då olika event exempelvis inte blir av eller förläggs på annan ort. Om eventet inte blir av under budgetåret utnyttjar bolaget inte sin budget fullt ut. Vissa utvecklingsprojekt som planerats under 2018 har också pausats.

Vid styrelsemötet den 24 september beslutade Destination Jönköping AB att begära förlusttäckningsgaranti av moderbolaget Jönköpings Rådhus AB om 5 miljoner kronor. Det negativa resultatet kommer att hanteras inom bolagskoncernen och kommer inte belasta eller påverka kommunens skattefinansierade verksamheter som bedrivs i förvaltningsform, exempelvis skola, vård och omsorg, kultur med mera. Beslut i frågan om förlusttäckning hanteras vid Jönköpings Rådhus AB:s nästa sammanträde den 8 oktober.

Kontaktpersoner:
Patrik Olderius, VD Destination Jönköping
patrik.olderius@destinationjonkoping.se, 0725-07 01 21