När mörkret faller börjar ett annat äventyr i Småland. Nu lanserar Destination Småland ”Into the Dark” – bokningsbara upplevelser som tar besökaren ut i skogen, högt upp bland trädtopparna, ut på sjön och på spaning efter djur. Mörkret förändrar upplevelsen. Synen får träda tillbaka medan hörsel, doft och känslan av vinden förstärks.
Destination Åsnen har återigen tilldelats Platinum Award, den högsta utmärkelsen i Green Destinations program för hållbara destinationer. Granskningen visar att destinationen har stärkt arbetet inom social hållbarhet, samverkan och kommunikation.
Stiftelsen Linnés Råshult har utsetts till vinnare av Årets turismpris i Kronobergs län 2026 och blir därmed länets kandidat till Stora Turismpriset. Det uppmärksammar verksamhetens långsiktiga arbete med att både bevara och utveckla kulturarvet kring Carl von Linné och hans födelseplats.
Destination Småland har valt ett ovanligt sätt att marknadsföra regionen i sommar. Soundtracket till kampanjen "On the Road i Småland" är "Promised Land". Det är den småländska countryduon Tennessee Tears egen originalmusik som binder samman kampanjens känsla och struktur.
Lina Skandevall har utsetts till 2025 års smålandsambassadör av Ostkakans Vänner. I motiveringen lyfts hon fram som en person som med stolthet bär sitt småländska ursprung och som genom berättarglädje, nyfikenhet och ett internationellt perspektiv bidrar till att sprida bilden av det genuina Småland långt utanför landskapets gränser.
Kronobergs län i södra Småland är ett av Sveriges minsta besökslän men samtidigt det mest internationella. Under 2025 var nästan varannan gästnatt bokad av en utländsk besökare. För ett litet inlandslän med skog, sjöar och småskaliga boenden är det ingen självklarhet. Det är resultatet av ett medvetet varumärkesarbete som värnat om berättelsen och förståelsen för vad gästen vill ha
Destination Småland lanserar nu "Hemma i Småland" en känsloburen kampanj för Sverigemarknaden som bryter mot resebranschens vanliga mallar. I centrum står resejournalisten och trendspanaren Lina Skandevall, född i Gemla utanför Växjö – nu tillbaka i sitt landskap som Smålandsambassadör.
