Tyskarna valde Småland - fler gästnätter och exportintäkter ökar

Kronobergs län utmärker sig vad det gäller tyska besökare med hela 215 080 gästnätter under sommaren 2024, vilket placerar länet som femte bästa i Sverige, trots nästan lägsta kapacitet. Landskapen Småland och Öland med Kronobergs, Kalmar och Jönköpings län är det mest attraktiva resmålet i landet för tyskar med nästan 700 000 gästnätter under sommarmånaderna.

Tyska besökare, som genererar drygt 40% av alla gästnätter, är viktiga för turismen i Kronoberg och bidrar även till att förlänga säsongen. De ger inte bara inkomster i utländsk valuta, utan stöder även en hållbar service på landsbygden och ger småföretag möjligheter att växa.

– Genom ett strategiskt och långsiktigt arbete har vi på Destination Småland byggt starka relationer på den tyska marknaden, säger Cathrine Rydström, marknadskommunikatör. Vårt utbud passar deras preferenser som hand i handske. Att uppleva landsbygden med skogar och sjöar, vandring, paddling och cykling efterfrågas, liksom skyddad natur, fortsätter Cathrine. Man smakar också gärna lokal mat och upplever en lokal livsstil. Ett favoritboende är naturcampingar.

För att öka nyttan av turismen uppmanas fler företag att paketera boende med naturaktiviteter, som kan utvecklas och på så sätt attrahera fler besökare och förlänga stanntiden.

– Vi behöver definitivt fler investeringar i naturnära boende, framför allt, säger Eric Wickell, VD på Destination Småland. Under högsäsong har vi nästan fullt, och kan vi inte erbjuda mer plats, åker besökarna vidare till andra regioner. Med ett fokus på investeringar i boende har Kronoberg potential att ständigt förbättra sin attraktionskraft.

Utöver den tyska marknaden bearbetas även den nederländska och danska, där den nederländska växer mest. Under sommaren står utländsk turism för hela 60 % av alla gästnätter i Kronobergs län. Den positiva trenden för utländsk turism markerar en tydlig potential för fortsatt tillväxt och säsongen blir längre. Under september 2024 spenderades nästan 20 000 tyska gästnätter i länet.

Genom Visit Swedens målgruppsundersökning på den tyska marknaden vet vi att man gärna bokar genom stora, internationella reseportaler. Nu har vi siffror från Eurostat som visar antalet gästnätter inom korttidsuthyrning via plattformar som exempelvis Airbnb, Booking.com och Expedia. Detta är spännande siffror som inte ingår i Tillväxtverkets statistik. För Kronobergs del ökade dessa gästnätter med nästan 100 % från 2019 till 2023. Läs mer på Eurostat.

Statistiken är preliminär under pågående år. Först i april 2025 publiceras de slutgiltiga siffrorna.