Diakonia lanserar nytt varumärke för insamling

Biståndsorganisationen Diakonia vill nå nya givare och lanserar därför det nya varumärket People change the world – ett koncept med en slags gräsrotsfinansiering där givare kan följa några utvalda projekt i realtid. Först ut är flickor som lär sig cykla i Bangladesh, lånecirklar för jämställdhet i Kenya och kamp mot könsbaserat våld i Libanon.

När en flicka sätter sig på en cykel i Bangladesh är det en revolution, både för henne och för samhället hon lever i. Hon bryter en norm och får ett sätt att transportera sig utan manligt sällskap. Det gör att hon kan ta sig till skolan på egen hand och därigenom fortsätta plugga i stället för att stanna hemma, det minskar i sin tur risken för att hon blir bortgift tidigt och ökar kvinnors rättigheter i landet. Föreställ dig nu att det var du som bekostade cykelträningen.

– Att lära sig cykla är något väldigt konkret, men det hänger ihop med strukturerna i samhället och är en del av en långsiktig förändring. Tanken med People change the world är att man som givare ska kunna följa hela den kedjan och se hur ens pengar hjälper till att förändra världen steg för steg, säger Helena Lind, kommunikations- och insamlingschef på Diakonia.

Världen krymper
Genom att följa People change the world i sociala medier, via mejl och på sajten peoplechangetheworld.org kommer man kontinuerligt att kunna se vad som händer i de projekt man har valt att stödja. Det går fortfarande att ge pengar direkt till Diakonia i stället, vilket många människor gör, skillnaden här är just närheten till projekten man stödjer.

Genom det nya konceptet tror Helena Lind att Diakonia kommer att nå ut bredare till människor som vill engagera sig för en bättre värld och vill vara en del av lösningen för att skapa verklig förändring på lång sikt.

– Det här är egentligen det som Diakonia alltid har varit, men det har fått en ny kostym. Att det är människor som förändrar världen har varit själva kärnvärdet hos Diakonia ända sedan 1960-talet, och projekten i People change the world symboliserar Diakonias arbete, säger hon.

Det nya varumärket är framtaget tillsammans med varumärkesbyrån Happy F&B, och Helena Lind menar att det faktum att Diakonia står bakom konceptet ger en garanti för att pengarna man skänker används väl, samtidigt som det blir tydligt att People change the world står på egna ben och får leva ett eget liv. Hon jämför med andra organisationers undervarumärken som till exempel Rosa bandet från Cancerfonden och Myrorna från Frälsningsarmén.

Biståndet förändras
Att Diakonia lanserar ett helt nytt varumärke för insamling handlar i grunden om att hitta vägar att fortsätta ett strukturellt förändringsarbete oavsett vad som händer med biståndet i framtiden. Diakonia är en av Sveriges största biståndsorganisationer och har verksamhet i ett 30-tal länder runtom i världen, och mycket av arbetet finansieras genom det svenska statliga biståndet.

– Världen förändras så snabbt, bistånd är något annat nu än för bara fem eller sju år sedan, och vi vet inte hur det kommer att se ut i framtiden. Vi behöver bredda vår finansiering för att säkra upp så att vi kan fortsätta stödja de allra fattigaste i världen, säger Helena Lind.

För mer information, vänligen kontakta:

Helena Lind, kommunikations- och insamlingschef
tel:08-453 69 23, e-post: helena.lind@diakonia.se