Dugges släpper öl med Shelta

Dugges Bryggeri släpper en öl tillsammans med Shelta, den populära sneakersbutiken på Andra Långgatan i Göteborg. Samarbetet är en del av Dugges projekt Spotlight där bryggeriet riktar strålkastarljuset på en lokal person eller företag som är verksamma inom kultursegmentet. Denna gång tillfrågades Shelta och tillsammans har man tagit fram Shelta Lager.

Shelta är idag en av Skandinaviens främsta butiker inom sneaker- och streetretaterad fashion och har blivit en institution inom streetkulturen. Butiken öppnade i Göteborg 2004 och här finner man ett handplockat utbud av sneakers, kläder och musik.

- Med vårt Spotlight-projekt så får vi möjligheten att träffa människor från andra branscher som kan utmana oss i vår skapande. När vi frågade Shelta så tackade dem ja direkt och sedan har det bara rullat på. Och, nu är det dags att presentera ölen säger Emma Krysell, Community Manager på Dugges som varit ansvarig för detta projekt.

Resultatet? En nordtysk maltig lager med inslag av ljust bröd, örter och citrus. Ölet har en torr och skön beska och kommer släppas på 1-litersflaskor i brown bags på Systembolaget om några veckor. 

-Denna typ av paketering är något helt nytt för oss, vilket vi såklart tycker är jättekul förklarar Emma Krysell. Detta är Sheltas vision och vi har hjälp dem att förverkliga det. 

Shelta har varit delaktiga i hela processen, från att bestämma ölstil till utseende på etikett och paketering. Flaskans etikett är framtagen av Dahlbäck/Söderberg, en grafisk designbyrå som jobbat med Dugges i flera år.

-När det var dags att etikettera och handflaska ölen så kom Shelta ut till oss på bryggeriet och var med hela dagen, säger Emma. 

Den 12 mars blir det stor releasefest på Dugges bar Pils. Shelta kommer vara DJ:s för kvällen och Shelta Lager kommer finnas tillgänglig både i flaska och på tap.