Egmont LivingNordic lanserar ny koncernorganisation och etablerar huvudkontor för Royal Design i Göteborg

Egmont LivingNordic genomför en omorganisation som innebär att Royal Designs huvudkontor flyttas från Stockholm till Göteborg och att inköp i stor utsträckning samlas i Köpenhamn för ökad effektivitet och stärkt kunderbjudande. Förändringen är ett led i Egmont LivingNordics fortsatta arbete med att stärka samverkan mellan sina ledande e-handelsbolag inom hem, inredning, belysning och kök.

Egmont LivingNordic bildades hösten 2024 och omfattar Egmonts ledande nordiska e-handelsverksamheter inom hem-, inrednings- och köksprodukter: Royal Design, Bagaren och Kocken, AndLight och Rum21. Nu samlas delar av den kommersiella organisationen i Göteborg och Köpenhamn för att stärka samverkan inom koncernen.

Som en del av den gemensamma strategin organiseras vissa affärsområden centralt inom Egmont LivingNordic. Det gäller bland annat egna varumärken samt affären mot företagskunder (B2B), där ökad samordning skapar förutsättningar för skalfördelar, tydlighet och långsiktig utveckling.

– Det strategiska beslutet att etablera huvudkontor för Royal Design i Göteborg och skapa en mer effektiv organisation inom Egmont LivingNordic ger oss de bästa förutsättningarna framåt för tillväxt, samarbete och nära kontakt med våra leverantörer, säger Charlotta Svarfvar, koncernchef för Egmont LivingNordic och vd för Royal Design.

Förändringen innebär att Royal Designs kontor i Stockholm, där centrala funktioner som marknad och inköp i dag är placerade, stängs. Cirka 30 medarbetare och tjänster berörs i samband med att vissa befintliga roller försvinner samtidigt som nya roller och kompetenser byggs upp i den nya organisationen, med bas i Göteborg och Köpenhamn.

Sammantaget syftar förändringarna till att stärka Royal Designs position och samarbetet inom Egmont LivingNordic, med fokus på kommersiell samverkan och affärsutveckling.

– Det här är ett nödvändigt steg för att skapa en mer sammanhållen och konkurrenskraftig organisation inom Egmont LivingNordic. Samtidigt är vi fullt medvetna om att beslutet innebär en svår situation för de medarbetare i Stockholm som berörs, säger Charlotta Svarfvar.

En viktig del i förändringen är att inköpsarbetet i större utsträckning koncentreras till Köpenhamn, där många av Royal Designs viktiga leverantörer och partners är baserade. Närheten bedöms skapa bättre förutsättningar för tätare samarbete.

– Genom att organisera oss närmare våra leverantörer och samla inköpskompetens, skapar vi bättre långsiktiga förutsättningar för både våra varumärken och våra samarbetspartners. Detta kommer stärka varumärket och kunderbjudandet framöver, säger Charlotta Svarfvar.

Bagaren och Kocken, Royal Design, AndLight och Rum21 fortsätter att verka som separata varumärken med tydliga positioneringar, egna sortimentsstrategier och starkt fokus på respektive varumärkes identitet. Logistikverksamheterna i Göteborg (Bagaren och Kocken) och Nybro (Royal Design, AndLight och Rum21) fortsätter som tidigare.