El-Giganten 10 år på den svenska marknaden

– Fortsatt aggressiv tillväxt med satsning på e-handel och 25 nya varuhus inom fem år

I dag är det 10 år sedan El-Giganten öppnade sitt första svenska varuhus i Barkarby nordväst om Stockholm. På endast 10 år har El-Giganten växt från noll till marknadsledare och är nu Sveriges tredje största detaljhandelsföretag för sällanköpsvaror, där endast IKEA och H&M är större.

El-Giganten består idag av 37 varuhus och 1200 medarbetare som under det senaste räkenskapsåret uppnådde en omsättning på 3,3 miljarder kr. El-Gigantens expansion var aggressiv redan från början och efter bara fyra år omsattes över 1 miljard kr. Under 2004 passerade El-Giganten konkurrenten Onoff för att bli Sveriges största hemelektronikkedja.

–  När vi startade 1994 fanns en stor misstänksamhet och skepsis mot El-Giganten. Vår aggressiva prisstrategi och oberoende ställning gentemot leverantörerna provocerade flera i branschen, minns El-Gigantens vd Per Sigvardsson. Vi lyckades skaka om den svenska marknaden för hemelektronik vilket resulterat i hårdare konkurrens och lägre priser, fortsätter Per Sigvardsson

Över 25 nya varuhus planeras Under 2004 har nya varuhus etablerats i Eksjö, Kiruna och Skellefteå genom franchise. Inför den fortsatta expansionen satsar El-Giganten kraftfullt på e-handel och på fem års sikt planeras omfattande nyetableringar genom egna och franchise-ägda varuhus på 25-30 nya orter. Under kommande räkenskapsår öppnas nya egna varuhus i Borlänge, Lund och Täby. El-Giganten satsar också på att ta en ledande position inom e-handel för hemelektronik.

En viktig framgångsfaktor för El-Giganten har varit att skapa full kontroll över inköp, logistik och distribution. Från centrallagret i Jönköping försörjs hela Norden och möjliggör därmed stora inköp, optimerad lagerhållning och effektiva transporter.–

– Framgångsreceptet har varit enkelt och konsekvent, säger vd Per Sigvardsson. På El-Giganten kretsar allt kring kunderna och att ge dem marknadens lägsta priser, bästa sortiment och främsta service, där stor vikt läggs på kundvård. Kombinationen av effektiv logistik och en stark företagskultur som präglas av tävlingsinstinkt och vinnarkänsla har varit nyckelfaktorer för vår framgång, avslutar Per Sigvardsson.