8 av 10 som vill handla miljövänligt är kvinnor

Intresset för att köpa miljövänliga varor ökar men intresset är allra störst hos kvinnor. Detta märks inte minst hos En lagom dos grönt .se – ett gratis nyhetsbrev på nätet som testar gröna produkter – där hela 78% av läsarna är kvinnor.

– Man brukar ju säga att kvinnor står för en majoritet av inköpen i ett hushåll men det är ändå förvånande att intresset för miljövänliga produkter inte är högre hos män, säger Elin Wickström som startat nyhetsbrevet tillsammans med Per Grankvist. Enligt En lagom dos grönt .se är intresset bland läsarna för att handla miljövänligt som störst i gruppen kvinnor 35-44 år, därefter i gruppen kvinnor 18-24 år. Lägst intresse är det i gruppen män 55+.

– Att konsumenter efterfrågar miljömärkningar är ett tecken på att många tycker att det är svårt att välja bland alla ”gröna” produkter på marknaden och det kan göra att intresset svalnar, säger Per Grankvist. Han fortsätter:
– En lagom dos grönt.se vänder sig till det vi kallar ”ljusgröna konsumenter”, människor som försöker ta gröna beslut i vardagen men inte är fanatiker. Vi hjälper dem genom att tipsa om bra, snygga och coola gröna produkter som vi faktiskt testat. Och den typen av konsumentråd är något särskilt kvinnor uppskattar.

I en undersökning som nyligen publicerades av Naturvårdsverket är det också bland kvinnor som viljan att betala lite extra för miljövänliga varor är som störst, där 86 procent uppger att de kan tänka sig betala fem procent extra för varor och tjänster från företag som arbetar aktivt med miljöfrågorna. I samma undersökning uppgav 92 procent av de tillfrågade att de tycker att det vore bra med en miljömärkning av varor och tjänster med låga utsläpp av växthusgaser.

De senaste månaderna har En lagom dos grönt.se testat bland annat energisnåla lampor, underkläder, buljong, hudvårdsprodukter för barn, shoppingkassar och olivolja.