Förtydligande kring Traveas Sports Medias verksamhet och nyckeltal

Kort bakgrund:

Under den sista tiden har det kommit en del frågor från befintliga aktieägare kring Traveas målsättning med Sports Media, samt en del frågor om vilka nyckeltal som är relevanta för en mediaverksamhet. Vi har förstått att det kan vara svårt för en utomstående att fullt ut ta till sig allt, så genom detta pressmeddelande hoppas vi förtydliga dessa frågeställningar.

Traveas Sports Media

Vi är idag Sveriges snabbast växande digitala sportmediabolag och når över 1,8 miljoner unika sportintresserade varje vecka. Traveas Sports Media äger och driver ett flertal intressestyrda sportmedier som exempelvis SvenskFans.com, FanTV.se, Golfing.se, SvenskaRacefans.com och Tennis.se. Vid sidan av detta ansvarar Traveas också för annonsförsäljning i externa sportmedier som tidningarna svensk Golf och Norsk Golf med de tillhörande sajterna Golf.se och Noskgolf.no.

Traveas Sports Media har ett antal viktiga nyckeltal:

• Trafik - Hur mycket trafik genererar vi? Här mäter vi antalet unika besökare på de sajter som vi äger, driver eller representerar, vi mäter total trafik samt annonsvisningar. Den samlade volymen kan klassificeras som det totala annonsutrymme som vi kan saluföra, vårt inventory.
• Försäljning – avser hur mycket av detta inventory som vi lyckas kommersialisera, sälja. Antingen själva eller via partners.
• Nettointäkter – avser den andel av försäljningsintäkterna som stannar i bolaget som provisioner eller på annat sätt. Nedan följer därför en fördjupad redogörelse för hur dessa nyckeltal skapas.

Trafik

Traveas Sports Medias nyckeltillgång är den trafik som vi genererar på våra egna sajter, på sajter där vi har den kommersiella driften, på sajter som vi representerar i exklusiva försäljningsavtal samt ytterligare andra sajter vi samarbetar med. All denna trafik sammantaget bildar nätverket Traveas Sport+.

Vi jobbar hårt med att utveckla våra egna intressestyrda sajter såsom SvenskFans.com, FanTV, Golfing.se och SvenskaRacefans.com till att bli och förbli de främsta medierna inom sina respektive nischer. Detta säkerställs genom att vi levererar ett kvalitativt nyhetsflöde, publicerar unika och intressanta reportage och artiklar samt knyter relevanta samarbeten. Allt för att öka trafiken till siterna.

Traveas har även ett flertal samarbeten riktade mot sportmålgruppen som ger oss tillgång till extern trafik vilken vi kapitaliserar genom att vi ansvarar för dessa mediers annnonsförsäljning. Som exempel kan nämnas Tennis.se, golf.se, norskgolf.no samt ett 30-tal lokaltidningars digitala sportdelar. Totalt så når Traveas Sport+ ca 1,8 miljoner unika sportintresserade personer varje vecka. Vår strategi är att knyta än fler samarbeten för att öka antalet unika personer, och alltså vår trafikmängd inom sportmålgruppen.

Den totala trafikmängden i Traveas Sport+ fördelar vi sedan i olika målgruppspaketeringar såsom golfspelare, fotbollsintreserade, tennisfantaster etc. Via avancerad datastyrning kan vi t.ex. därefter identifiera en fotbollsintresserad via SvenskaFans.com för att sedan kunna fortsätta att kommunicera med samma person på någon av våra andra sportsajter. Genom den kunskapen kan vi då även sälja den trafiken till en annonsör som vill nå just fotbollsintresserade men i en annan kanal/sajt. Summan av trafiken gör att vår produkt till annonsören blir betydligt mer omfattande och heltäckande än annonsören skulle kunna få med en annan partner.

Försäljning

Traveas Sports Media har en konstant pågående försäljning av annonsytor och marketingkoncept gentemot annonsörs-marknaden. Vi säljer både våra egna sajter samt våra samarbetssajter via så kallad ”Premium-försäljning” samt via Traveas Sport+. I benämningen Premium finns t.ex. integrerade sponsorskap och ”content-marketing”-koncept som utvecklas tillsammans med större kunder och annonsörer, vilka saluförs under namnet Traveas Sports Studio. Under Traveas Sport+ säljs primärt målgrupper inom sport. Försäljningen sker via egen säljkår och med hjälp av externa partners (allt ifrån ”re-targeting-nätverk” till specialister inom datastyrning). Genom att vi äger och/eller driver egna sportsajter så får vi en hög trovärdighet gentemot annonsörer som vill nå specifika målgrupper, oavsett om den totala trafiken de köper genereras från våra sajter eller någon av våra partners.

Nettointäkter

Traveas Sports Media tjänar sina pengar på att sälja annonser mot sportmålgruppen genom tex produkterna Traveas Sport+ och Traveas Sport Studio se mer på www.traveas.com. Annonserna säljs inom ett prisspann på ca 25-100 kr/CPM (pris per tusen annonsvisningar). På de sidor som en besökare är inne på kan det finnas en eller flera annonser vilket innebär att ett sidbesök kan generera ett flertal annonsvisningar. Vilka vi alltså tar betalt för.

När vi säljer annonser i dessa produkter så fördelas pengarna där vi har mest relevant trafik för annonsören.

För trafik som fördelas på Traveas egna medier så som SvenskaFans.com, FanTV, Golfing.se och SvenskaRacefans.com så går alla annonsintäkter till bolaget. Om dessa sajter har osålt utrymme så upplåter vi det utrymmet till ett tredjeparts säljbolag med vilket vi har att avtal om intäktsfördelning.

För trafik som fördelas eller säljs direkt till partnersajter så som Tennis.se, Golf.se eller Norskgolf.no så har Traveas en provision på genomförd försäljning. Detsamma gäller för de uppdragen Traveas har för tidningen Svensk Golf och Norsk Golf. Exakta provisioner kan vi inte uppge av konkurrensskäl och de varierar dessutom från uppdrag till uppdrag.

Vi hoppas att vi med dessa förtydliganden bringat lite ljus kring bolagets verksamhet, och att det därmed skall bli enklare att som extern följa vår fortsatta utveckling.

För ytterligare information, vänligen kontakta:

Gustaf Karling

VD Traveas AB

E-post: gustaf@traveas.com

Tel: +46 707 66 26 80

Webb: www.traveas.com