HSB väljer Animerat

Under våren valde HSB Södertörn ett nytt grepp för deras marknadsstrategi. Marknadsansvarig Emma Bratt berättar hur det kom sig att bostadskooperativet valde att använda sig av animerad film för att marknadsföra HSB:s förvaltningstjänster och varför arbetet anförtroddes till den Malmöbaserade kommunikationsbyrån Explainer AB.

Som marknadsansvarig vid HSB Södertörn är Emma Bratts primära fokus att marknadsföra HSB:s förvaltningstjänster. Under hösten 2020 sprang Emma av en slump in i en animerad film från HSB Skåne som beskrev deras ekonomiska förvaltning. 

– Vilket bra grepp tänkte jag. Det var modernt, tilltalande, kändes mer hållbart och det har möjligheten att leva kvar längre, berättar hon. Emma uppsökte HSB Skåne för att kontakta skaparen av videon och blev hänvisad till Anton Ewetz, VD på Explainer. 

– Anton fick på något sätt nys om det här och kontaktade mig innan jag hann att höra av mig till honom, säger Emma och skrattar. Hon pratade ihop sig med sin kollega Anna Söderlind, kommunikations- och medlemschef på HSB Södertörn, som även hon ville nå ut med filmer. Tillsammans bestämde de sig för att göra en gemens­am beställning för inte bara förvaltningstjänster, utan även varumärkesbyggande marknadsföring.

Visionen blev snabbt tydlig

– Det var en process att hitta HSB Södertörns specifika uttryck. Där var Explainer väldigt tillmötesgående, exempel­vis i val av färger för animationen. Det ser man på hemsidan. Det smälter in samtidigt som det sticker ut. Det är sådana detaljer som gemene man inte tänker på. Varenda minsta detalj har betydelse; allt från copy, uttryck, etnicitet och kön. 

Inom Södertörn ingår Huddinge, Tullinge, Botkyrka Nynäshamn och Gotland. Gotland är en relativt ny mål­grupp för HSB Södertörns räkning och har funnits i deras sfär i ungefär två år.

– Det finns en ny utmaning i det att vi är så nya att vi måste visa upp att vi ens finns på Gotland. Det krävs att det känns extra gotländskt och inte för mycket ”Stockholm”. För att få det att kännas familjärt och tryggt valde vi att använda en gotländsk voice-over.

Emma berättar att hon hade en tydlig bild för vad hon efterfrågade. Hon menar att det kändes väldigt bra att få vara med i processen kring voice-over och beskriver att de fick flera olika röstprover att välja mellan.

– Internt tycker folk att det är jättekul och att videorna är jättefina, berättar Emma. Folk har längtat efter det här, men ibland inte vetat vad man längtat efter. Det har varit jättekul feedback kring det.

–Sedan juni 2021 annonserar vi våra förvaltningstjänster i sociala kanaler som facebook och instagram, vilket är ett helt nytt grepp för oss. Där använder vi oss av våra olika ”promotionfilmer” och stillbilder som vi har tagit fram med Explainer och är väldigt stolta och glada över hur fina och bra de är. Det är jätteviktigt för oss att kunna marknadsföra våra tjänster på detta sätt, med nya kanaler och paketering av innehåll. Vi behöver synas, höras – och framförallt sticka ut - bland våra konkurrenter när det kommer till våra tjänster och det tycker jag verkligen att vi gör numera!