Streaming - ett teknikskifte kantat av barnsjukdomar och mer finns kvar att göra

Streaming, ett teknikskifte kantat av barnsjukdomar och mer finns kvar att göra. Vårt mål är att alla konsumenter av rörligt skall få en så bra användarupplevelse som möjligt, och vi är övertygade om att hjälpas åt, dela erfarenheter och kunskap är bästa vägen fram. Det är därför vi bjuder in till Streaming Tech Sweden, förklarar Jonas Rydholm Birmé, konferensens pressansvarige i detta blogginlägg.

Här i november i år lanseras två nya stora och globala streaming-tjänster, Apple TV+ och Disney+, och vi kommer få se fler kanske redan nästa år. Tillsammans med de stora globala aktörerna så finns fortfarande de mindre och mer nationella alternativen, exempelvis här i Sverige har vi Viaplay, C More samt de reklamfinansierade alternativen TV4 Play, D Play och Viafree. Till det ska vi lägga till de små streaming-tjänsterna med väldigt nischat innehåll, exempelvis Draken Film som främst har festivalfavoriter från Göteborgs filmfestival. Lägger vi sedan till Youtube och Twitch så inser en snabbt att det råder ingen brist på utbudet av streamad video och streaming-tjänster.

Vad som gör allt detta möjligt är en teknik som går under benämningen streaming-teknik och möjliggör att det går att skicka video över Internet (och ljud) till tittaren precis när den vill, oavsett var den befinner sig och på den enhet de själva väljer.

Precis som när satellit-TV och kabel-TV kom in i bilden så ritas media-landskapet om på grund av ny teknologi. TV-bolag och innehållsproducenter är inte längre lika beroende av mellanhänder i form av TV-distributörer utan kan själva ha den direkta relationen med tittaren. Tittaren har möjlighet att teckna ett abonnemang direkt hos TV-bolaget och inte hos sin TV-distributör men det innebär också att TV-bolagen själva behöver övertyga tittarna att välja att abonnera just på deras tjänst. Nya aktörer, exempelvis kvällspress och tidningar, kan också ge sig in och konkurrera med traditionell TV-nyhetsmedia.

Men detta teknikskifte har präglats av en hel del barnsjukdomar då streaming-teknologin inte varit tillräckligt mogen och den utvecklas fortfarande. Förutsättningarna ser också helt annorlunda ut då allt sker på tittarens villkor, enhet och nätverksuppkoppling. Datamängden som behöver transporteras för video är också betydligt större än för stillbilder, hemsidor och musik vilket ställer högre krav på alla led i Internet-förbindelsen mellan tjänsteleverantör och tittaren. Även om teknologin har mognat och är på en annan nivå idag så finns fortfarande en hel del kvar att göra.

Nya nätverksprotokoll behöver utvecklas och optimeras för att kunna hantera att ännu mer data skall kunna skickas i realtid över Internet. Inte bara från tjänsteleverantören till tittaren utan även videosignaler från live- eller nyhetsproduktioner runt om i världen behöver kunna skickas över Internet på ett tillförlitligt sätt.

Nya video- och ljudkomprimeringsalgoritmer behöver utvecklas vidare för att kunna hantera den större datamängd som högre upplösning (4K och 8K), större och mer dynamiskt färg-djup (HDR) och ännu mer levande ljudbild (5.1, Atmos) kräver. En teknikutveckling som drivs mycket av tillverkare av TV-skärmar och de stora streaming-tjänsterna. Det ställer även högre krav på att de produktionsbolag som skapar innehållet för de stora streaming-tjänsterna kan tillhandahålla två varianter, en i HDR och en utan, vilket innebär mer-jobb i en redan prispressad bransch.

Uppspelning av video på en myriad av olika enheter, allt från en billig mobil, till en dyr iPad och en modern Smart TV behöver fungera klockrent. Det på ett landskap med ett flertal stora och dominerande tillverkare som alla slåss för sitt egna ekosystem av produkter. Att finnas på alla typer av enheter och optimera videospelaren för alla olika förutsättningar har blivit till en vardag för alla streaming-tjänsters teknikorganisationer.

Att kunna distribuera sitt innehåll på en global marknad innebär också att man behöver anpassa sig efter lokala och nationella förutsättningar. Allt från olika betallösningar till att i vissa länder behöver allt innehåll vara textat på det lokala språket eller vara dubbat. För streaming-tjänster som är reklamfinansierade kan det också innebära att man behöver förhålla sig till länders olika sätt att mäta reklamvisningar.

Reklamfinansierade webbsajter på Internet tillsammans med sociala medier har drivit fram utvecklingen att köp och bokningar av annonsplats kan ske mer automatiskt. I princip i real-tid när webbsidan laddas auktioneras platsen ut och den annonsör som vinner budet får sin reklam visad. Reklam i vanliga reklamfinansierade TV-kanaler säljs och bokas manuellt idag medan för streaming-tjänster är det på liknande sätt som med webb-reklam möjligt att automatisera detta. Men för att lyckas med det behöver upplevelsen för tittaren vara minst lika bra som den är van vid. Det accepteras inte att reklamfilmen i ett avbrott är av en annan bild- och ljudkvalitet än vad tittaren tittar på eller att det sker ett halv-sekundsavbrott mellan varje reklamfilm.

Även om streaming-teknologin fortfarande behöver utvecklas så är det med denna teknologi som det är möjligt att kunna tillhandahålla en unik upplevelse för varje tittare. Allt från att interaktivt kunna styra vad som händer i filmen till att få sport-statistik eller reklam som är anpassad och relevant för just dig. Det är också hos streaming-tjänsterna vi idag ser de nya bild- och ljudteknologierna såsom HDR och Atmos främst lanseras.

Att komma till rätta med ovan nämnda utmaningar kräver samarbete och vi är övertygade om att hjälpas åt, dela erfarenheter och kunskap är bästa vägen fram. Vår allas målsättning är att skapa en så bra upplevelse som möjligt för konsumenter av rörligt. Det är därför vi bjuder in till Streaming Tech Sweden och samlar deltagare från Norden och Europa till en heldag med utbildande och inspirerande föredrag, nätverkande och erfarenhetsutbyten. Vi har tidigare år haft eminenta talare från Netflix, Youtube, Google, Amazon och lokala aktörer som Sveriges Television, Bonnier Broadcasting och Ericsson. I år finner vi bland annat talare från Netflix, Discovery, Dolby och Filmlance. Årets konferens går av stapeln nu på torsdag den 7:e november där bland annat dessa aktuella ämnena kommer behandlas.

Undertecknad Jonas Rydholm Birmé och gänget på #theeyevinns som arrangerar Streaming Tech Sweden.

Datum: Torsdag 7:e november 2019
Lokal: Hotel At Six
Biljetter: www.streamingtech.se