Bakgrundsinformation factualTV: Världsledande på fakta-TV på webben

Bakgrund:

Det svenska webb-TV bolaget factualTV lanserar världens första globala plattform för TV-program inom specifika intresseområden med stor kommersiell potential. Bolaget har hittills licensierat världsrättigheter för mer än 2 000 titlar inom fakta och livsstilsprogram samt dokumentärfilmer. Det här gör factualTV till världens största fakta-TV-tjänst på nätet.

Programmen finns tillgängliga på www.factualtv.com, som är en globalt tillgänglig konsumenttjänst för människor med speciella intressen såsom fiske, bröllop, motor, konst eller i stor sett vilket område som helst. De flesta titlarna är tillängliga för gratis streaming direkt via webben och kommer att vara annonsfinansierade.

Förutom konsumenttjänsten har factualTV en business-to-business del, där hela eller delar av tjänsten kan licensieras till partners, som t ex websajter, IPTV-tjänster, eller onlinetidnignar. factualTV blir då en helhetsleverantör av både innehååll och en färdig lösning för streaming av högkvaltitéts-TV på webben.

Idén bakom factualTV är att identifiera specifika nischområden inom fakta-TV där det finns stor kommersiell potential såväl bland tittare som bland annonsörer. factualTV skapar utifrån detta specifika kategorier, sektioner eller kanaler som bara har program inom det aktuella området. Exempel på några sektioner som speciellt ska marknadsföras är UFO, Pets, Adventure och World War II.

"Vi satsar på att marknadsföra TV-program i specifika sektioner via Internet till vertikala målgrupper. Vi kan till exempel marknadsföra våra UFO program till UFO-communities och enkelt göra partnerskap med onlinetidningar på allt eller delar av vårt material. Eftersom målgruppen är avgränsad så är våra sektioner väldigt attraktiva för annonsörer", säger bolagets VD Daniel Hill.

"Till skillnad från vissa andra aktörer har vi satsat på enkelhet i tjänsten. Ingen nedladdning av programvara krävs. Det är bara att gå direkt in på webbplatsen och börja titta", säger Daniel Hill.

Fokus på faktaprogram

factualTV bygger hela sin Internettjänst efter ämnesinriktning. Alla program delas in i sektioner eller kanaler och kopplas till relevanta, sökbara nyckelord. Sektionerna får allteftersom en egen profil och kan marknadsföras separat.

"Orsaken till att vi bara satsar på faktabaserade program är att vi ska kunna indexera och därmed marknadsföra materialet till olika målgrupper med specifika intressen. Om vi hade inkluderat till exempel drama eller barnprogram, så hade vi inte kunnat ha en temabaserad marknadsstrategi", säger Hill.

Förutom de många vertikala målgrupperna inom respektive ämnesområde är människor som föredrar dokumentärer och andra mer sofistikerade TV-program en viktig målgrupp.

"Det finns en stor målgrupp som är trött på både filmer och underhållnings-TV som istället föredrar sofistikerade och djuplodande program, som både ger underhållning och upplysning. factualTV är det naturliga valet för den här målgruppen."

factualTV kommer längre fram även att finnas tillgänglig på andra plattformar och destinationer än den egna Internettjänsten såsom via IPTV-aktörer, webbtidningar och spelkonsoler.

"Vår business-to-business strategi är precis lika viktig som den egna konsumenttjänsten. Eftersom vi har världsrättigheter på detta material, så kan vi sätta upp partnerskap med aktörer med användare och annonsörer, i princip i vilket land som helst."

Den väldefinierade strategin att jobba med faktaprogram har flera fördelar:

Webb-TV aktörer har kritiserats för att det är svårt för den enskilde besökaren att hitta de specifika program som denne är intresserade av. factualTV löser det här problemet genom att erbjuda en genomtänkt ämnesbaserad indexering.

Existerande webb-TV-aktörer har även kritiserats för att kvalitén på deras program är för dålig. Genom att factualTV vänder sig med nischat material till människor med specifika intressen sätts programmets ämne och inte programmets kvalitet i första rummet.

Satsningen på faktaprogram möjliggör också ett enkelt och deskriptivt namn, factualTV, som direkt avslöjar tjänstens innehåll.

Fokus på enkelhet för användaren

factualTV har utvecklat sin tjänst med tanke på Internetanvändarens sökbaserade beteende. factualTV är en helt webbaserad tjänst som inte kräver att användaren ska ladda ned någon form av programvara för att fungera. Det är därför enkelt att som användare med minimal kunskap eller ingen kunskap om factualTV att komma in via webben och direkt använda tjänsten.

"Internet bygger på öppenhet och att bygga in tjänsten i en stängd programvara var helt fel väg för oss att gå", säger Daniel Hill.

Många användare kommer till sajten genom att factualTV har marknadsfört program inom ett speciellt ämnesområde. De blir då länkade direkt till den sektion, ofta med egen profil, som visar befintliga titlar inom området - ej till tjänstens startsida. I det här läget finns inget tålamod från användarens sida för att till exempel ladda ner nödvändig programvara för att kunna titta på programmet. Därför underlättar factualTV för användarna att komma igång med tittandet och det enda man behöver göra är att skriva in sin e-mailadress och sedan börja titta på programmet.

factualTV ställer inga höga krav på tekniskt kunnande hos användaren och använder till exempel inte någon fildelningsteknologi. Därmed underlättar factualTV för användare med en lägre teknisk mognad eller mindre tekniskt intresse och inkluderar därför en större målgrupp. Förutom enkelheten läggs stort fokus på att skapa en struktur i tjänsten som ska vara lättintegrerad med andra Internettjänster och optimerad för Google och andra sökmotorer.

"Hela Internet bygger på ett starkt sökbeteende och för oss gäller det att på bästa sätt optimera vår tjänst efter detta användarbeteende."

Hög kvalitet på innehållet

factualTV har avsiktligt avvaktat med en bred lansering av sin tjänst för att se hur marknaden för webb-TV utvecklar sig. Trots att sajten inte lanseras förrän nu har den temadrivna tjänstestrategin gått hem hos rättighetsbolagen.

"Konceptet har rönt stor framgång främst för att vi lyckats beskriva vår proaktiva marknadsföringsstrategi, där rättighetsbolagens titlar individuellt marknadsförs mot internationella, vertikala, målgrupper som kan tänkas ha ett speciellt intresse för detta material. Innehållsägarna uppskattar även att deras titlar exponeras i en tjänst som är helt dedikerad för denna typ av material".

factualTV har hittills skrivit globala licensavtal med mer än 20 internationella rättighetsbolag såsom distributions- och produktionsbolag samt TV-kanaler. Hittills finns mer än 2 000 titlar i porföljen. factualTV har bland andra skrivit avtal med Beyond Distribution (Australien), Off the Fence (Holland), TVF International (Storbritannien), IFM World Releasing (USA) och Caldecott Productions (Singapore). Dessa är alla namnkunniga bolag som levererar titlar till alla världens ledande TV-kanaler.

Inom den närmaste framtiden räknar factualTV med att skriva avtal med ytterligare 20-30 bolag från Europas största public service bolag till mindre enskilda producenter.

Starka finansiärer

Bolaget är finansierat av riskkapital och har flera namnkunniga privata investerare i ryggen. Största ägare och medgrundare är Anders Palm, mediaproducent och affärsman bosatt i London. Bland aktieägarna finns även Levande Böckers grundare Pelle Tornell, samt grundarna till succébolaget MediaPlanet, med flera.

VD Daniel Hill är en entreprenör som tidigare har jobbat med finansiering av medieprojekt och IT- och Internetrelaterade projekt.

Nyckelfakta om bolaget

• factualTV positionerar sig för att på ett optimalt sätt anpassa sig till det sökdrivna användarbeteendet på Internet, för att bli ett komplement till traditionell television, snarare än en konkurrent.

• factualTV är för närvarande en engelskspråkig tjänst i Beta-testning med främst engelskspråkiga TV-program, med fokus på marknaderna Storbritannien, Irland, Nordamerika, Skandinavien och BeNeLux. Målsättningen är att lansera på andra språk inom ett par år.

• factualTV har även en B2B strategi för att sprida sin tjänst bredare och söker partnerskap med till exempel IPTV-operatörer, onlinetidningar och sajter. factualTV blir då eh helhetsleverantör av både TV-material, kunskap inom streaming och Internet-TV.

• factualTV är en marknadsföringsdriven verksamhet snarare än teknologidriven.

• Cirka 85 procent av factualTVs material är tillgängligt gratis på både PC och Mac med "hög Internetkvalitet" för streaming direkt på webben. Alla gratistitlar kommer att vara annonsfinansierade.

• Alla program är tillgängliga för nedladdning till absolut högsta kvalité, vissa även i HD-klass. Dessa program köps och laddas ned till användarens dator. Programmen kan därefter brännas på DVD.

• Tjänstens primära målgrupp är ett internationellt segment av välutbildade höginkomsttagare i åldern 30-50 år, samt vertikala segment inom olika ämnesområden. Detta gör factualTV till ett attraktivt val för sponsorer och reklamköpare.

• factualTV har communityfunktioner som till exempel användarkommentarer och betygsättning av filmer.

• factualTV fokuserar på nischinnehåll som är svårt att få tillgång till på andra tjänster, och konkurrerar därmed inte med massmarknadstjänster som Hulu (USA), Kangaroo (Storbritannien) och massmarknads-TV (populära TV-serier mm.)

• Innehållsmarknaden för factualTV, som innefattar dokumentärer, faktaprogram, lifestyle och utbildningsrelaterade program, står totalt sett för en stor del av den totala TV-marknaden, vilket gör en specialiserad tjänst inom segmentet tillräckligt stor för att vara ekonomiskt lönsam.

• factualTV stödjer fullt ut territoriell licensiering genom så kallas geoblocking, vilket innebär att man kan begränsa visning och försäljning av program i specifika länder där det finns rättighetsproblematik.

För ytterligare information, kontakta:

Daniel Hill, VD factualTV, tel: +4670 374 39 09, e-mail: daniel@factualtv.com

Adress:

factualTV

Saltmätargatan 8a

s-113 59 Stockholm

Sverige